888 Holdings halvårsrapport visar branschens utvecklingstrender

Nyhet

888 Holdings halvårsrapport visar branschens utvecklingstrender

Om det är någon bransch som är i ständig utveckling så är det den nätbaserade casinobranschen. Det är en av få branscher som ännu inte har etablerat sig i alla stora länder och det finns nya marknader att erövra.

När 888 Holdings släppte sin halvårsrapport för 2020 lyftes det fram att bolaget står redo att etablera sig på den amerikanska marknaden. Rapporten visade starka siffror och den totala avkastningen ökade med 37 %. Anledningen till deras tillväxt hänvisades till deras starka varumärke och satsning på att ständigt förbättra användarupplevelsen på deras plattformar.

Fokus på användarupplevelsen

Användarupplevelsen, eller UX som det förkortas på engelska, är en term som lyfts fram när man talar om utvecklingsmöjligheter för företag som erbjuder sina tjänster digitalt. För speloperatörer som 888 Holdings innebär det att de behöver erbjuda ett smidigt och enkelt gränssnitt som leder spelarna till produkterna, såväl som tar dem genom registrering och hantering av insättningar och uttag. Målet är att ta spelarna till deras slutdestination med minsta möjliga antal klicks. Om det krävs för många klicks för att spelaren ska komma till ett spel, finns det en risk att spelaren tappar intresset redan innan hen har kommit fram. Användarupplevelsen är även viktig av en annan anledning. Det är den som kan skilja en speloperatör från konkurrenterna. Flera speloperatörer använder sig av samma spelleverantörer och andra tredje parter, vilket riskerar att skapa väldigt lika utbud och upplägg. Genom att ge sina spelare en enastående användarupplevelse ökar sannolikheten att de kommer att vara lojala till just det varumärket.

888 Holdings valde nyligen att flytta över sina casinospel till den nya plattformen Orbit. Genom den har de lyckats att förena funktionalitet och design. En kraftfull AI-driven rekommendationsmotor analyserar spelarnas historik och ger personliga förslag på nya spel. Motorer av den här typen är ett av de främsta användningsområdena för AI och de används av streamingtjänster som Netflix och Spotify. I halvårsrapporten, som släpptes den 30 september, skrev bolaget att deras mål är att fortsätta att skapa sömlösa, personliga och säkra produkter. Detta börjar genom att fokusera på användarupplevelsen. De planerar att integrera fler AI-lösningar. Bland annat vill de skapa en personlig upplevelse redan från dag ett. Detta kan t.ex. ske genom dagliga förslag presenterade i personliga frågor, såsom: ”vad vill du spela idag?” eller ”vad känner du för idag?”.

Kontorsfönster med postit-lappar i flera färger. Källa: Unsplash

Användarupplevelsen ska anpassas efter enheten som spelaren använder. Webbplatsen känner därför av vilken enhet som används och anpassar utseendet och genvägarna till skärmens storlek. Likt Börskollen, som erbjuder en app för snabba nyhetsuppdateringar, analyser och specifika bevakningar direkt i mobilen, har 888 sett till att gränssnittet för deras mobilanpassade webbplatser är anpassat för varje mobil, oavsett om den drivs av iOS eller Android.

Prisbelönt casinoavdelning

888 Holdings är ansvarigt för flera varumärken och det är deras 888 Casino som är mest framgångsrikt. De första spelen som operatören lanserade i slutet av 90-talet var just casinospel, men då under namnet Casino on Net. Deras fleråriga erfarenhet har lett till att de flertalet gånger har prisats för sin verksamhet. 888 har vunnit över femtio olika branschpriser, bland annat som bästa digitala operatör (GGA) och årets casinooperatör (Gaming Intelligence). I februari 2020 vann de i kategorin Årets Casinooperatör under EGR Award i London.

Liten guldfärgad pokal på en svart fot. Källa: Unsplash

888 Casino utmärker sig från flera av sina konkurrenter. Utöver deras ständiga arbete för att förbättra användarupplevelsen, både i mobilen och på datorn, bidrar de med egna exklusiva spel i sitt omfattande spelutbud. Av de 1000+ spelautomaterna och bordsspelen är ca. 125+ av dem utvecklade av deras egen spelstudio Section 8. Genom att producera egna spel, såsom Jackpot Jockey och Saved by the Bells, kan de erbjuda spelarna något som inte går att hitta någon annanstans. I halvårsrapporten visade det sig till och med att åtta av deras mest populära spel var deras egna. Det visar att deras utvecklingsteam kan ta fram konkurrenskraftiga spel och att de utmanar de största spelleverantörerna, vars spel också finns i utbudet.

Allt detta har bidragit till att 888 Holdings har skapat ett starkt varumärke. De skiljer sig från konkurrenterna och kan erbjuda något som inte de kan. De ser också till att göra det på ett sätt som inte liknar någon annans. Detta gör det enklare för kunderna att tänka på 888 som en operatör som sätter trenderna istället för att följa dem.

En ny potentiell marknad

Den amerikanska marknaden har inte varit tillgänglig för nätspelsoperatörer sedan 2006. Första steget mot en öppnare marknad kom 2013, då onlinespel blev tillgängligt i delstaten New Jersey. Det var däremot endast casinooperatörer i Atlantic City som fick erbjuda nätspel, och spelarna var tvungna att befinna sig inom statens gränser. Detta var ett av de första stegen mot ett uppöppnande. Ett nytt uttalande om situationen kom från det amerikanska justitiedepartementet 2019, efter att staterna Delaware och New York bad om att få erbjuda lotteriförsäljning online. Departementet förtydligade då att marknaden var stängd för sportsbetting, men inte för poker, casinospel och lotterier.

Den amerikanska flaggan. Källa: Unsplash

Det här har skapat helt nya förutsättningar för att nå ut till amerikanska spelare. 888 Holdings har ännu inte gjort sina plattformar tillgängliga för spel i USA, men de är väl förberedda. Deras fokus på användarupplevelsen kommer att gynna en framtida etablering i ovannämnda tre stater. Amerikanska spelare är vana att bli varmt välkomnande och ha enkel tillgång till casinospelen, eftersom de endast har kunnat spela på landbaserade anläggningar och utbud. Det är därmed extra viktigt att användarupplevelsen inte är invecklad och tidskrävande. Det som är självklart för europeiska spelare är kanske inte lika självklart för amerikanska. De har gått miste om att följa casinomarknadens utveckling från tidigt 00-tal till idag. Ytterligare en fördel för 888 Holdings är att de redan har ett nära samarbete med tre av USA:s största casinoverksamheter. Det här samarbetet kan skynda på 888 Holdings väg mot att bli ett varumärke som amerikanska spelare snabbt kommer att bli bekanta med.

888 Holdings rapporterade ett starkt första halvår och bolaget förväntar sig att årets andra hälft kommer att vara minst lika starkt. Trots framgångar vill de fortsätta att utvecklas. Användarupplevelsen kan hela tiden förbättras och nya spel kan läggas till i utbudet. Detta hoppas ta dem till nya marknader, såväl som höja deras aktiepris på Londonbörsen.

Du prenumererar väl på våra nyhetsbrev?

Vi slår också ett slag för Börskollens nyhetsbrev där vi varje vecka handplockar de mest läsvärda uppslagen från de tusentals olika nyheter, bloggar etc som syns i våra nyhetsflöden varje vecka. Detta väver vi samman med egna intervjuer, tävlingar och aktuella erbjudanden!

Läses av andra just nu

Tips från oss på Börskollen

Här tipsar vi om tjänster som vi på Börskollen själva använder och kan stå bakom. Inlägget innehåller annonslänkar och skulle du ha några frågor går det bra att kontakta oss här.

Investera enkelt och billigt i aktier och fonder

Hos nätmäklarna Nordnet.se och Avanza.se kan du kostnadsfritt öppna konto för att kunna handla aktier, fonder eller andra typer av värdepapper. För att handla fonder till så låg kostnad som möjligt tycker vi dock att du ska spana in SAVR. Ett tips är att öppna konto hos flera av dessa för att dra nytta av ett större totalbelopp med courtagefri handel och låga avgifter.

Sänk dina månadskostnader och öka din sparkvot

Att hålla nere dina fasta kostnader är ett enkelt sätt att öka sin sparkvot. När det kommer till tråkiga utgifter som försäkringar är Hedvig med sin rimligt prissatta hemförsäkring ett givet tips. Dom skyltar med Sveriges nöjdaste kunder och själv sänkte vi vår kostnad för hemförsäkring med 2436 kr per år jämfört med det näst billigaste alternativet – pengar som vi istället nu kan placera på börsen. Jämför du med på deras hemsida!

Kom igång med bolagsbevakning i vår app

Vår populära kostnadsfria app erbjuder fler smidiga funktioner än vår hemsida - exempelvis kan du skapa personliga bolagsbevakningar och få pushnotiser via nya händelser.

Mer från Börskollen

Nyhetsbrev