Rut-avdragets påverkan på börsnoterade tjänstebolag – vad säger siffrorna år 2025?
Rut-avdraget har under de senaste åren vuxit till en av de viktigaste faktorerna bakom tillväxten inom hushållsnära tjänster i Sverige. Det statliga skatteavdraget, som ger privatpersoner möjlighet att dra av halva arbetskostnaden för tjänster som städning, trädgårdsarbete och flytt, har inte bara förändrat hur svenska hushåll konsumerar tjänster – det har också skapat nya tillväxtmöjligheter för tjänstebolag på börsen. Men vilka effekter ser vi egentligen i siffrorna år 2025, och vilka bolag har gynnats mest av utvecklingen?
En marknad i stadig tillväxt
Efterfrågan på hushållsnära tjänster har ökat kraftigt sedan Rut-avdraget infördes och särskilt under de senaste åren har tillväxten varit stark. Under 2024 uppgick köpen av rut-tjänster till 8,2 miljarder kronor – en ökning med 8 procent jämfört med året innan. Antalet köp slog rekord med nästan 1,4 miljoner tillfällen, och tillväxten syntes i nästan alla Sveriges kommuner och län.
Den positiva trenden har fortsatt in i 2025: redan i januari växte hela sektorn med 7,3 procent jämfört med samma månad året innan, enligt färska siffror från Skatteverket. Det är en indikation på att hushållens vilja att investera i bekvämlighet och tidsbesparande tjänster är fortsatt stark, även när den ekonomiska utvecklingen i övrigt är osäker.
Hemstädning – motorn i Rut-marknaden
Den största delen av Rut-marknaden utgörs av hemstädning, som även är den tjänst som vuxit mest i absoluta tal. Hemstädning stod för två tredjedelar av alla rut-tjänster under 2024 och omsatte nästan 1,2 miljarder kronor bara i januari 2025 – den bästa enskilda månaden någonsin för branschen. Detta visar tydligt hur central städsektorn är för hela Rut-marknadens utveckling och hur bolag med fokus på hemstädning har kunnat dra nytta av den ökade efterfrågan.
Att hemstädning är så dominerande beror dels på att tjänsten är återkommande och skapar långsiktiga kundrelationer, dels på att det finns en bred målgrupp. Äldre hushåll är särskilt stora köpare: nästan 18 procent av alla rut-tillfällen köptes av personer i åldern 75–84 år, och 41 procent av köpen gjordes av personer över 65. Kvinnor står för tre av fem köp, vilket också speglar hushållens prioriteringar när det gäller tid och arbetsfördelning.
Börsnoterade vinnare och branschstruktur
Rut-avdraget har öppnat dörren för många små och medelstora företag, men även några större aktörer har vuxit fram och etablerat sig på börsen. Den svenska tjänstesektorn domineras fortfarande av mindre bolag – 99,9 procent av alla företag har färre än 250 anställda och hela 96 procent har färre än tio. Men för de bolag som lyckats växa och ta marknadsandelar har Rut-avdraget varit avgörande för affärsmodellen.
Bland börsnoterade bolag är det främst de som erbjuder städtjänster, flytt och trädgårdsskötsel som gynnats. Rut-avdraget har gjort det möjligt för dessa bolag att skala upp verksamheten, investera i digitala bokningssystem och bygga starka varumärken. Återkommande intäkter från hemstädning ger stabilitet i kassaflödet, vilket är attraktivt för investerare. Samtidigt har konkurrensen hårdnat, och bolagen tvingas ständigt utveckla sitt erbjudande för att behålla kunderna.
Regionala skillnader och demografiska trender
Rut-tjänster används i hela landet, men det finns tydliga geografiska och demografiska skillnader. Storstadsregionerna står för den största delen av omsättningen, men tillväxten är stark även i mindre kommuner. Det är också intressant att notera att äldre hushåll är överrepresenterade bland köparna, vilket kan kopplas till både ökad livslängd och en större vilja att bo kvar hemma med hjälp av tjänster som hemstädning.
Denna demografiska trend innebär att efterfrågan på hushållsnära tjänster sannolikt kommer att fortsätta öka i takt med att befolkningen åldras. För börsnoterade bolag innebär det en möjlighet att utveckla nya tjänster och paketlösningar anpassade för äldre kunder, och att bygga långsiktiga relationer med en växande kundbas.
Rut-avdraget som tillväxtmotor – och framtida utmaningar
Rut-avdraget har varit en stark tillväxtmotor för tjänstesektorn och har bidragit till att göra svarta jobb vita, skapa fler arbetstillfällen och öka professionaliseringen av branschen. För bolagen har det inneburit ökad omsättning, bättre kassaflöde och möjlighet till expansion. Men det finns också utmaningar: branschen är konkurrensutsatt, och lönsamheten pressas av höga personalkostnader och krav på kvalitet och service.
För investerare gäller det att identifiera de bolag som har förmåga att växa lönsamt även i en hårdare konkurrensmiljö. Digitalisering, effektiv personalhantering och förmågan att erbjuda mervärde till kunderna blir avgörande faktorer för att lyckas på sikt.