AI-oron sprider sig – nu drabbas ännu en bransch

Rädslan för att artificiell intelligens ska slå ut etablerade affärsmodeller fortsätter att skaka börsen. Efter att flera sektorer redan hamnat i skottlinjen riktas investerarnas blickar nu mot ett nytt område – där frågan är hur snabbt AI kan förändra spelplanen och pressa värderingarna.

Nu är det mediebranschen som står i fokus när investerarnas oro för AI-utvecklingens effekter sprider sig mellan olika sektorer. Under torsdagens handel noterades kraftiga kursfall för flera ledande mediebolag, där oro för den snabba tillväxten av AI-genererat innehåll och nya plattformar stod i centrum.

Medieaktier pressas av AI-relaterad oro

Stora amerikanska mediabolag tappade mark på börsen efter nya farhågor kring hur AI-drivna tjänster kan påverka branschens affärsmodeller. Walt Disney-aktien sjönk 5 procent, Fox föll nära 8 procent, medan streamingbolagen Spotify och Netflix backade omkring 8 respektive 5 procent under torsdagen, enligt CNBC.

Sedan årsskiftet har dessa aktier utvecklats svagt. Spotify och Fox har båda tappat 23 procent, Netflix är ned 19 procent och Disney har förlorat 10 procent av sitt marknadsvärde.

AI-plattformar utmanar traditionella mediebolag

Enligt Wells Fargo speglar de fallande kurserna investerarnas bedömning att hotet från AI-assisterad produktion och snabbväxande videoplattformar ökar pressen på traditionell media. Bankens aktieanalytiker Steven Cahall menar att medieaktierna är särskilt känsliga när nya aktörer snabbt tar marknadsandelar.

”Vi inser att detta är en ny verklighet som kommer att leda till lägre värderingar,”

Steven Cahall, Wells Fargo enligt CNBC.

Kortare användargenererat innehåll på plattformar som YouTube står redan för mellan 13 och 14 procent av tittartiden, enligt Cahall. Han bedömer att kvaliteten på sådant innehåll kan förbättras ytterligare med stöd av AI-verktyg.

Branschen betonar egna styrkor

Spotify uppger att bolaget satsar på unika datamängder som enligt bolaget ska vara mindre sårbara för AI-störningar. Samtidigt framhåller Wells Fargo att AI-genererat material ofta saknar den berättarkraft som kännetecknar traditionell media, och att detta kan ge etablerade aktörer fortsatt utrymme på marknaden.

I sin analys skriver Cahall att nya AI-baserade videoformat inte förbättrar berättandet. Han menar att marknaden riskerar att överskatta den visuella utvecklingens betydelse för professionellt innehåll.