AI stöper om sökmarknaden – så hittar du vinnarna och undviker förlorarna

Artificiell intelligens förändrar snabbt landskapet för webbsökningar och skapar både oro och möjligheter för företag. Medan vissa befarar en minskning av webbtrafiken, menar analytiker att effekterna kan vara överdrivna och att AI också kan öppna nya intäktsmöjligheter.

• AI:s ökande roll i sökningar påverkar webbtrafiken.
• Google och Meta kan se AI som en möjlighet snarare än ett hot.
• Företag beroende av söktrafik kan behöva anpassa sina strategier.

Enligt CNBC har AI:s framväxt inom webbsökning väckt oro för minskad trafik och ekonomiska konsekvenser för företag. Studier visar att användare allt oftare undviker att klicka på traditionella sökresultat, vilket påverkar den organiska trafiken negativt.

Potentialen för Google och Meta

Trots farhågor kring den nya teknikens påverkan på sökbranschen menar analytiker att konsekvenserna kan vara överdrivna. Dan Ives, analytiker på Wedbush Securities, anser att sökningens död är starkt överdriven och pekar på Googles stabila resultat som bevis för att sökaktiviteten fortfarande är robust.

Alphabet fortsätter att överraska skeptiker, precis som under det senaste kvartalet, och all vår undersökningsdata visar att sökningar fortsatt är ganska robusta sett till antal sökfrågor.

Dan Ives, analytiker Wedbush Securities.

Google och konkurrenter som Meta Platforms förväntas, enligt Ives, lära sig att dra nytta av AI-driven sökning. Bank of Americas analytiker Justin Post menar att AI-användningen oftare fungerar som ett komplement snarare än en ersättning för traditionell sökning.

Företag som kan påverkas negativt

Trots positiva utsikter för vissa aktörer finns det företag som riskerar att påverkas negativt av AI:s framväxt inom sök. Barclays varnar för att företag som är starkt beroende av söktrafik kan behöva göra strategiska förändringar.

Robert Pavlik från Dakota Wealth Management lyfter fram aktier som eBay, NerdWallet och Wayfair som särskilt utsatta. Företag med en lägre andel direkt trafik, som TripAdvisor, kan enligt Barclays drabbas hårdare än konkurrenter med en starkare direkt trafik.

Sammanfattningsvis ser analytiker både hot och möjligheter i AI:s intåg i sökbranschen. Medan vissa företag behöver omvärdera sina strategier, finns det samtidigt stora möjligheter till innovation och nya intäktsströmmar.