Bolag som satsar på långsiktig marknadsföring ofta vinnare under lågkonjunktur
I svåra tider väljer många börsnoterade bolag att prioritera bort marknadsföringen i första hand. Men för att fortsätta växa på lång sikt kan en åtstramad marknadsföringsbudget bli kostsamt.
År 2021 blev ett rekordår på den svenska börsen. Antalet bolag som noterades på Nasdaqs huvudlista First North uppgick i hela 140, uppger SvD. Det många bolag som genomför en notering har gemensamt är att de satsar hårt på sin marknadsföring, i syfte att väcka intresse hos omvärlden. Bland annat för att inte riskera en undertecknad emission eller otillräcklig aktiespridning.
Rätt marknadsföringskanaler viktigt för fortsatt tillväxt
Marknadsföringen har även blivit allt viktigare för att tillväxtresan ska fortsätta framåt och uppåt efter att noteringen genomförts. En stor del av anledningen är det stora brus, konkurrensen om uppmärksamhet, som tillkommit i och med att de digitala kanalerna vuxit sig allt starkare.
I dag finns en lång rad marknadsföringskanaler, och för att nå ett effektivt resultat handlar det om att veta hur man använder dem på bästa sätt. Det bolag som kan anpassa strategi, budskap och analys efter rätt kanal blir ofta det som får en extra skjuts i tillväxtresan.
Marknadsföring offras när tiderna blir svåra
Men trots att allt fler bedömer marknadsföring vara en viktig del i ett företags resultat, och investerar allt större pengar i det, är det ofta här bolagen ser möjlighet att dra in på kostnader när tiderna blir svåra. Detta gäller särskilt börsnoterade bolag, konstaterar branschtidningen Resumé som blickat tillbaka till finanskrisen 2008 för att se hur företagen påverkades i sin marknadsföring.
Anledningen till att tidningen gör denna tillbakablick är att ekonomin skakar och en ny lågkonjunktur riskerar att göra stor inverkan på många företag. Med hjälp av experter inom kommunikation vill man nu förstå vilka misstag som begicks under 2008 års finanskris, för att bolagen ska kunna undvika dem nu.
Långsiktighet en nyckel i svåra tider
Resumé menar att marknadsföringen blir viktig under kristider, och att det kan vara riskfyllt att skära ner just på denna front. Vid en lågkonjunktur, då konsumenterna liksom företagen blir mer rädda om sina pengar, kan bolag nämligen inte längre förlita sig till kundernas tidigare köpmönster. Det finns tendenser som visar på att lojaliteten gentemot ett företag eller varumärke sjunker under lågkonjunktur.
Att marknadsföringsbudgeten ofta är den som dras ner på är ett av de misstag som bolag kan dra lärdom av. Enligt Resumé kan det bolag som fortsätter arbeta aktivt med extern kommunikation, med fokus på långsiktighet, ofta titulera sig själv vinnare när ekonomin återgår till stabilt läge.
Men när det ekonomiska läget slår hårt måste ofta kostnader besparas från något håll, och ibland är marknadsföringsbudgeten det enda alternativet. Men att blicka mot kommunikationsavdelningen direkt, som per automatik innan man undersökt andra möjligheter, kan alltså ge negativ effekt. För att ett bolag ska kunna ta sig ur de utmanande tiderna helskinnade bedöms långsiktig marknadsföring vara en viktig nyckel.
