Efter ett år präglat av turbulens har Starbucks beslutat att ändra sin strategi och överge rabatter och kampanjer. Denna förändring sker under ledning av den nya vd:n, Brian Niccol, som tog över rodret i somras. Ändringen kommer i en tid då kedjan och många andra inom restaurangbranschen tidigare använt rabatter för att locka kunder efter att ha höjt priserna för att täcka ökande kostnader.
- Starbucks avskaffar rabatter och kampanjer för att ompositionera sig.
- Företaget har tidigare använt rabatter för att locka tillbaka kunder efter prisökningar.
- Initiativet leds av den nya vd:n Brian Niccol.
Ny strategi under ledning av ny vd
Starbucks har enligt en nyhet från Wall Street Journal beslutat att sluta med sina rabatter och kampanjer. Denna förändring är en del av företagets strategi att ompositionera sig på marknaden efter ett utmanande år. Under ledning av den nya vd:n, Brian Niccol, som tillträdde i somras, har kedjan i tysthet börjat minska antalet erbjudanden.
Rabatter som ett svar på prisökningar
Under det senaste året har Starbucks, tillsammans med andra aktörer inom restaurangbranschen, använt sig av rabatter för att locka tillbaka kunderna efter att ha höjt priserna. Dessa prisökningar var nödvändiga för att täcka högre kostnader och löner, enligt företagets chefer. Emellertid har många kunder, som påverkas mest av den rådande inflationen, valt att minska sitt ätande ute, vilket har lett till att rabatterna blivit ett viktigt verktyg för att upprätthålla kundlojaliteten.
Starbucks globala närvaro
Starbucks är en internationellt erkänd cafékedja med sina rötter i USA. Kedjan driver egna caféer världen över där de erbjuder en mängd olika kaffedrycker, andra drycker samt mellanmål och luncher. Företaget producerar även sitt eget kaffe och te som säljs under det egna varumärket. Starbucks grundades 1971 och har sitt huvudkontor i Seattle, Washington. Enligt vår senaste mätning på Börskollen har Starbucks-aktien 3445 ägare hos Avanza och 4020 ägare hos Nordnet.