Tidigare THQ Nordic AB och Nordic Games Licensing AB, Embracer Group har snabbt vuxit sig till en jätte inom spelindustrin genom deras sätt att fylla ut sin portfolio. Företag efter företag har gått med i Embracer Groups koncern under de senaste åren och även Amazon har valt att samarbeta med Embracer Group för att utveckla ett onlinespel för multiplayer (MMO) baserat på Tolkiens The Lord of the Rings. Embracer Group publicerade nyligen sin delårsrapport Q4 med nyheterna att nettoomsättningen ökade med 79% jämfört med samma period föregående år.
Expansion genom förvärv: Strategin för tillväxt
En viktig faktor för deras framgång har varit deras förståelse för marknadstrender och förmåga att se de föränderliga behoven hos spelare runt om i världen. För att erbjuda en komplett spelupplevelse har Embracer Group också tagit hänsyn till spelarens preferenser när det gäller onlinespel och licensiering.
Det menas då inte licens som finns hos de flesta onlinecasinon, även om några saknar licens såsom https://utansvensklicenscasino.com. Många länder har olika krav och regler gällande tv-spel med egna åldersgrupper för spel. Genom förvärvandet av företag redan etablerade och bekanta med ett visst lands lagar har Embracer Group lyckats navigera internationella vatten utan problem.
Enligt Embracer Group har de ett stort fokus på kvalité av deras produkter, med en kultur av frihet och mångfald. Detta är den främsta orsaken till att koncernen har blivit så stor, då koncernen har gett mindre skapare tryggheten att utforska möjligheterna för en kvalitativ produkt.
Embracer hittills
Trots att koncernen är mest känd för sin växande plats i spelindustrin startade en av företagets medgrundare med att sälja serietidningar i början av 90-talet. Embracer Groups egna hemsida ser däremot sin början under 2011 då de som Nordic Games Licensing AB köpte upp JoWooD Entertainment och deras dotterbolag. 2016, två år efter att Nordic Games förvärvade THQ Inc., döps Nordic Games om till THQ Nordic och fortsatte att förvärva företag, stora som små, till koncernen som blev Embracer Group under 2019. Däremot var spel inte Embracer Groups enda intresse. Under 2021 förvärvade de Gearbox Entertainment, Easybrain, Asmodee och Dark Horse Media för att stärka sin kompetens inom interaktiv underhållning, mobilspel, brädspel, serietidningspublicering och film- och TV-produktion.
En smak av spelportföljen
Embracer Group hade redan en stor portfolio med spel under sin koncern under sina tidigare namn, men har sedan dess utökat antalet spel kraftigt, både genom förvärv av företag och genom utveckling av nya spel. Spelet Valheim (2021) släpptes via svenska företaget Coffee Stain och blev snabbt ett av de mest spelade spelen på Steam. Det tidigare omnämnda onlinespelet i Tolkiens The Lord of the Ring förväntas få en officiell utannonsering nästa år. Embracer Group ser även andra kända spelserier såsom Saints Row och Dead Island. Genom förvärv av Square Enix West så har Embracer Group även tagit över Tomb Raider och Deus Ex serierna.
Embracers framtid: Vad kan vi vänta oss?
Förutom samarbetet med Amazon så är Embracer Group även i samtal med New Line Cinema angående filmatisering av Sagan om Ringen och Bilbo filmerna, ett tecken på att de kanske kommer använda sig av sina förvärv från 2021 för någon typ av animerad film eller serie. Utöver det så har Embracer Group inga planer att stoppa deras förvärv av företag som passar deras portfolio. Med Activision Blizzards och Microsofts sammanslagning osäker kan det hända att Embracer Group kanske tar tillfället i akt att få sig en del av den kakan.
