Från försäljningskris till förstaplats – Tesla vänder i Sverige och Europa
För ett år sedan befann sig Tesla i en djup svensk försäljningskris. Nu har utvecklingen vänt kraftigt. I september blev Model Y Sveriges mest sålda bil med över tusen bilars marginal till tvåan – samtidigt som Tesla återhämtar sig på flera håll i Europa.
En sammanställning från Carup, baserad på Mobility Swedens nybilsstatistik, visar hur snabbt Tesla har återhämtat sig på den svenska marknaden.
Botten kom under 2025. I januari registrerades bara 405 nya Teslor i Sverige, 44 procent färre än året före, samtidigt som elbilsmarknaden som helhet växte. I augusti 2025 hade registreringarna rasat med mer än 84 procent på årsbasis.
Nedgången sammanföll med omfattande kritik mot varumärket och den långdragna konflikten med IF Metall.
Från kris till Sveriges mest sålda bil
Ett år senare ser bilden helt annorlunda ut. I september 2026 registrerades 2 330 Tesla Model Y i Sverige, vilket gjorde modellen till landets mest sålda bil – över tusen bilar före Volvo XC60.
Jämfört med september 2025 ökade Model Y-registreringarna med omkring 68 procent. Återhämtningen hade börjat tidigare under året, men begränsad tillgång höll tillbaka leveranserna. När produktionen vid Teslas fabrik i Berlin ökade kunde fler beställningar levereras.
Samtidigt växer hela den svenska elbilsmarknaden kraftigt. I september var 49 procent av alla nyregistrerade personbilar rena elbilar.
Vändningen syns även i Europa
Sverige är inte ensamt. Efter två år med fallande försäljning i Europa har Tesla vänt uppåt på flera marknader, enligt Reuters. I september ökade Teslas registreringar med 128,3 procent i Portugal, 61,9 procent i Frankrike och 38,4 procent i Sverige.
Sett över januari–augusti ökade Teslas registreringar i EU, Storbritannien och EFTA med 43,3 procent, jämfört med en tillväxt på 38,8 procent för elbilsmarknaden som helhet.
Men konkurrensen hårdnar. Analytikern Matthias Schmidt bedömer, enligt Reuters, att Teslas tillväxt redan 2027 kan falla tillbaka mot marknadens genomsnitt, medan Joern Buss på Arthur D. Little pekar på bolagets stora beroende av Model 3 och Model Y.
Tillväxten kommer troligen att bromsas in mot marknadssnittet 2027, när konkurrensen från jämförbara aktörer intensifieras.
Matthias Schmidt, europeisk bilmarknadsanalytiker på Schmidt Automotive, enligt Reuters.
Teslas svenska vändning är därmed tydlig – från kraftiga försäljningsras 2025 till Sveriges mest sålda bil i september 2026. Nästa test blir om återhämtningen håller när konkurrensen hårdnar ytterligare.
Dennis Jerkovic
Laddar kommentarer…