Intervju: Proport förvärvar inom AI och marknadsföring – vd ser plattformen som nästa skalbara tillväxtben

Proport genomför en företrädesemission om cirka 15 MSEK för att finansiera förvärvet av Growth Marketing och dess dotterbolag Nordic AI. På proformabasis mer än fördubblas koncernens omsättning. För vd Marko Rado är affären också ett sätt att föra in en lönsam SEO-byrå och en abonnemangsbaserad AI-plattform i samma koncern.

Förvärvet kommer efter ett samarbete som pågått i drygt ett och ett halvt år. Proport har en egen SEO-verksamhet som arbetat tillsammans med Growth Marketing, och i en videointervju med Kalqyl lyfter Rado fram att bolaget därigenom fått möjligheten att lära känna både byrån och personerna bakom den.

“Vi har sett lönsamheten, vi har sett kompetensen och framför allt insett skalbarheten i Nordic AI-plattformen.”

Rado tillträde som vd i januari 2024. Sedan dess har arbetet handlat om att renodla Proports portfölj efter en period med förvärv som inte gav önskat resultat.

Idag har koncernen fyra helägda dotterbolag och flera minoritetsinvesteringar – där Growth Marketing blir ett betydande tillskott till bolaget. 

Teckningsperioden löper från den 30 september till den 14 oktober 2026.

Grundaren ska fortsätta driva verksamheten

Growth Marketings storlek innebär inte att Proport planerar att ta över den dagliga styrningen. Enligt Rado ska grundaren Jorge Castro ingå i Proports ledning medan teamet fortsätter utveckla byrån och AI-plattformen.

“En viktig princip i vår förvärvsmodell är att de entreprenörer och team som har byggt upp verksamheterna ska fortsätta utveckla dem."

Proports uppgift är enligt Rado att bidra med kapital, struktur, nätverk och möjligheter att sälja tjänsterna mellan koncernens bolag. Han pekar bland annat på dotterbolaget Hero E-coms e-handelskunder som en möjlig kundgrupp för Nordic AI:s plattform.

Byråns lönsamhet och AI-plattformens potential

Growth Marketing omsatte cirka 11,3 MSEK och redovisade en EBIT på cirka 4,3 MSEK under räkenskapsåret juli 2025–juni 2026. Rado beskriver byrån som kapitallätt, med lönsamheten byggd på kompetens, kundrelationer och arbetssätt.

Dotterbolaget Nordic AI Growth driver jorgecastro.ai, en abonnemangsbaserad plattform för SEO och synlighet i generativa söktjänster. I juni 2026 hade bolaget 37 aktiva abonnemang hos 34 kunder och årligen återkommande intäkter, ARR, på cirka 2,1 MSEK.

Rado ser byrån och plattformen som delar av samma erbjudande. Kunder kan antingen få löpande hjälp av Growth Marketing eller använda plattformen med ett eget marknadsteam. Kunder med koppling till byrån använder redan Nordic AI, och Rado ser möjligheter att sälja produkten även internationellt.

Kundrelationerna avgör om målen nås

Proport siktar på en omsättning om cirka 33 MSEK och en EBIT om 7,2 MSEK under 2028. Rado lyfter fram organisk tillväxt i befintliga dotterbolag, högre abonnemangsintäkter och korsförsäljning som de viktigaste drivkrafterna.

På frågan om vad som kan hindra utvecklingen återkommer han till kunderna och människorna bakom verksamheten. 

“I alla konsultverksamheter är det absolut viktigaste att kundbehållningen är intakt.” 

Han nämner också risken att nyckelpersoner lämnar och att verksamheterna inte fungerar väl tillsammans. Growth Marketings kundavtal löper enligt Rado normalt på två till tre år, medan Nordic AI abonnemang är mer flexibla. 

Emissionen ska finansiera förvärvet

Den initiala köpeskillingen är 10 MSEK kontant. Säljarna kan därutöver få en prestationsbaserad tilläggsköpeskilling på högst 15 MSEK i Proport-aktier, kopplad till målbolagens framtida EBITDA. Rado beskriver upplägget som ett sätt att ge säljaren del i den fortsatta utvecklingen.

Företrädesemissionen omfattar totalt cirka 15 MSEK före kostnader. Teckningsavsikter, teckningsförbindelser och garantiåtaganden motsvarar tillsammans cirka 57 procent av emissionen. 

Om nettolikviden inte räcker till den kontanta köpeskillingen finns ett villkorat erbjudande om bryggfinansiering från tre av Proports huvudägare. Rado säger att behovet beror på emissionsutfallet. Det avgör också hur mycket kapital bolaget har kvar för de ytterligare förvärv som ledningen undersöker.

Finansiella instrument kan både öka och minska i värde. Det finns en risk att du inte får tillbaka de pengar du investerar.