Nu är slutet här för Google Sök som vi känner det - så ser framtiden ut
I 25 år har Googles affärsmodell vilat på ett enda beteende: att du klickar på en länk. Nu bygger bolaget aktivt en produkt vars syfte är att du aldrig ska behöva göra det igen. Varje förbättring av sökmotorn urholkar den annonsmarknad som betalar för hela imperiet.
Vid Google I/O-konferensen den 19 maj presenterade bolaget det som beskrivs som den största förändringen av sökmotorn på mer än ett kvarts sekel. Liz Reid, Googles chef för Search, var kortfattad, enligt TechCrunch: eran av "tio blå länkar" är officiellt över.
AI-agenter tar över klicket
Den nya sökrutan expanderar dynamiskt för längre, konversationella frågor. Förändringen är inte kosmetisk utan strukturell: sökning går från punktverktyg till pågående samtal.
Från och med sommaren 2026 kan användare skapa och hantera egna "informationsagenter" direkt i Google Search, enligt TechCrunch. Agenterna arbetar dygnet runt i bakgrunden, spårar förändringar på webben och meddelar användaren när specifika villkor uppfylls.
Du kan skicka en avisering för att spåra marknadsrörelser inom en specifik sektor med väldigt exakta parametrar, och agenten kartlägger en övervakningsplan åt dig, inklusive de verktyg och data den behöver tillgång till. Sedan håller den koll på förändringarna och meddelar dig när villkoren är uppfyllda.
Liz Reid, Googles chef för Search, enligt TechCrunch.
Utöver agenterna introduceras "generativ UI", där sökmotorn bygger skräddarsydda widgets och interaktiva visualiseringar i realtid som svar på användarens frågor. En fråga om svarta hål genererar en interaktiv visual snarare än en länklista.
Bakom systemen ligger modellen Gemini Flash 3.5, utvecklad i samarbete med Google DeepMind. AI Overviews används redan av 2,5 miljarder månadsanvändare, och det konversationella sökläget AI Mode har passerat en miljard månadsanvändare.
Fyra och en halv procent mot resten av marknaden
Det tekniska imponerande döljer ett affärsmässigt obehag. Ju mer hjälpsam sökmotorn blir, desto färre klick genereras och desto mindre annonsutrymme skapas.
Enligt CNN kontrollerar Anthropic 34,4 procent och OpenAI 32,3 procent av betalande företagskunder i USA i april 2026, baserat på data från finansplattformen Ramp. Googles andel stannar på 4,5 procent, trots att bolaget är det enda med närvaro i samtliga relevanta AI-lager: konsumentprodukter, forskningslabb och molnsystem.
ChatGPT når 900 miljoner aktiva användare per vecka, ett mönster som antyder tätare engagemang än Googles månadstal. Det är den konkurrensen, inte minst från Anthropic och OpenAI, som tvingat Google att agera.
Alphabet räknar med att lägga 180 till 190 miljarder dollar på AI-infrastruktur och chips under 2026, en siffra som illustrerar satsningens enorma skala utan att svara på hur intäkterna ska se ut.
Konsekvenserna sträcker sig bortom Googles egna räkenskaper. Förändringarna väntas ytterligare minska trafiken från Google till externa publicister och medieaktörer, som redan drabbats hårt av AI Overviews. Enligt TechCrunch har vissa annonsberoende medier redan tvingats lägga ned.
Tulsee Doshi, senior direktör för produkthantering på Google DeepMind, erkänner öppet, enligt CNN, att AI-agenterna ännu inte är tillräckligt pålitliga för brett konsumentbruk. Modellerna befinner sig i ett "uncanny valley": varken tillräckligt bra för att litas på fullt ut, eller tillräckligt dåliga för att enkelt avfärdas.
Mini-appar och informationsagenter lanseras först till betalande prenumeranter av Google AI Pro och Ultra, men målet är att tekniken ska bli gratis för alla. Något datum är inte satt, och i den öppna luckan lever hela affärsfrågan.
Kristoffer Matsson