Nya trenden: Så utmanar unga startups Google
En ny våg av mediestartups etablerar sig genom att bygga egna kanaler till publiken och därmed frångå beroendet av Googles söktrafik. Istället satsar de på direktrelationer, nischat innehåll och community, vilket förändrar spelplanen i medielandskapet.
Utvecklingen beskrivs i en artikel från Business Insider. De unga bolagen bygger nya affärsmodeller anpassade för en tid när Google inte längre är navet för trafiktillväxt och intäkter.
Direktkontakt med publiken ger nya möjligheter
Traditionella medier har länge förlitat sig på Googles söktrafik. Nu växer en ny generation bolag fram som istället bygger sina affärer på direktkontakt med läsarna via exempelvis nyhetsbrev, podcasts och liveevenemang.
Ett exempel är det amerikanska bolaget The Bulwark. Redaktören Jonathan V. Last förklarar att söktrafiken ligger på botten av listan över vad som driver verksamheten.
Om Google slutade skicka trafik helt skulle det inte påverka oss alls. Jonathan V. Last, redaktör The Bulwark.
Likaså bygger sajter som Ankler Media och Hell Gate lojalitet bland särskilda målgrupper. Deras fokus ligger på innehåll som är svårt att kopiera och där publiken är beredd att betala för tillgången.
Community och evenemang blir nya intäktskällor
Många av de nya aktörerna satsar på att skapa gemenskap genom evenemang och sociala format. Exempelvis får Semafor, som profilerar sig som ett exklusivt nyhetsvarumärke, hälften av sina intäkter från event riktade till beslutsfattare.
Nyhetsbrev som Feed Me och 1440 stärker banden till sina läsare genom träffar och rekommendationer. Gaming-sajten Aftermath interagerar med publiken via Twitch, medan Hell Gate arrangerar livepoddar och Ankler Media får betydande intäkter från branschevenemang.
Den gemensamma nämnaren är att bolagen fokuserar på att samla en lojal kärnpublik snarare än att nå en bred massa genom sökmotoroptimering.
De nya bolagen är därmed mindre sårbara för förändringar i Googles algoritmer. Istället äger de själva relationen till publiken och kan flytta den mellan olika plattformar, även om vissa beroenden fortfarande finns till exempelvis YouTube eller Substack.
Framöver väntas AI-teknik förändra både sök- och innehållsdistribution. Startups anpassar sig genom att växa långsamt och bygga hållbara affärsmodeller från början, utan att luta sig mot riskkapital.
Sammanfattningsvis visar utvecklingen att nya mediebolag kan växa genom direktkontakt, lojalitet och unika erbjudanden – snarare än genom traditionell söktrafik. Det gör dem bättre rustade att möta förändringar på en mediemarknad där Google inte längre är lika dominerande.