Nye Apple-chefen ställs inför tuffa vägval – så kan han forma teknikjätten
John Ternus kliver ut ur Tim Cooks skugga. Nu ska 51-åringen styra ett av världens största företag till nya höjder. Men flera utmaningar väntar den nye vd:n.
Han är en maskingenjör från Kalifornien, utbildad vid University of Pennsylvania och en riktig insider på Apple.
John Ternus klev in genom portarna på 1 Infinite Loop i Cupertino 2001, och har stadigt klättrat i graderna sedan dess. Han började med att jobba med Mac-skärmar, blev ansvarig för Mac och Ipads 2013 och tog plats i ledningsgruppen 2021. Nu tar han över tyglarna från Tim Cook, som varit vd sedan 2011.
Här är några av problemen som Ternus står inför.
1. Kliva ur Cooks skugga.
– Den första stora utmaningen för den nye vd:n är att fylla de skor som Tim Cook lämnar efter sig. Han var en anmärkningsvärt framgångsrik vd på det sättet att han förvandlade affärsmodellen till en global mångbiljonkraft, till stor del byggd runt Iphone, säger Ben Wood, chefsanalytiker på telekomanalysfirman FDM CCS Insight.
Tim Cook finns kvar i företaget som styrelseordförande.
– Det kommer antagligen att vara till hjälp. Men Ternus måste få tillräckligt med självständighet för att leda företaget i en annan riktning, säger Rajat Roy, lektor vid australiska Bond Business School.
2. Komma på nya prylar.
Apple lever gott på sin Iphone och har med åren blivit allt mer beroende av kringtjänster till den. Men Apple har under Cooks ledning fått kritik för att inte vara tillräckligt uppfinningsrikt.
– Kunderna tänker att de inte har någon bra anledning att uppgradera eller byta sin telefon, för Iphone 17 är inte så mycket bättre än 16. Så det blir en utmaning för John Ternus att komma på nya produkter som kunderna går i gång på, säger Roy.
Wood betonar dock att Iphone är unik.
– Det är en produkt som andra företag bara skulle kunna drömma om. Och vi har också sett Apple introducera nya produkter, som Apple Watch, Airpods och Airtags som alla har sålt bra – hundratals miljoner exemplar – som andra företag skulle klassa som massiva succéer.
3. Hantera Trumps nycker och geopolitik
Alla stora företag i USA måste hantera den nuvarande regeringens oförutsägbarhet, med tullar, krav på inhemsk tillverkning och relationerna med andra länder. EU har på senare år också spänt sina muskler, vilket bland annat ledde till att nyare Iphones numera laddas med USB-C.
– Där tror jag att Ternus har tur att Tim Cook inte lämnar företaget. Hans expertis de senaste tio åren har till stor del handlat om diplomatiska uppdrag, och jag tror att han kommer att få en tydligare sådan roll gentemot regeringar och myndigheter, säger Wood.
4. Vad ska hända med AI?
Apples försök med AI har varit en röra, med förseningar och löften som inte infriats. Tidigare i år avslöjade bolaget att man tar Google och dess Gemini till hjälp.
– Utmaningen blir att sömlöst integrera Gemini i sina existerande modeller, säger Roy.
– Vi kommer att få se stora förändringar i år med (röststyrningstjänsten) Siri AI och Apple Intelligence. Men låt mig vara tydlig: användarna uppskattar hårdvaran och användarupplevelsen och ekosystemet. AI är bara en del av det, säger Wood.
5. Hålla koll på leveranskedjorna.
Krig, pandemi och geopolitiska spänningar har de senaste åren orsakat kaos i leverantörskedjorna och lett till halvledarbrist. AI-bolagens jakt på minneschip har dessutom pressat upp priserna för vissa konsumentprodukter som telefoner.
– Han måste jobba runt de här problemen för att hantera företaget, och fortfarande driva försäljning, säger Roy.
Samtidigt är det ett av världens mest framgångsrika företag som Ternus tar över, och Ben Wood tror att hans övertagande synkats med några kommande stora produktpresentationer, enligt rykteskvarnen bland annat den första vikbara Iphonemodellen.
– Det finns noll utrymme att luta sig tillbaka. Men John Ternus ärver ett väldigt väloljat maskineri.