Om Finland slopar spelmonopolet – nästa stora affiliate-marknad?
På senare år har EU satt press på Finland vad gäller deras statliga spelmonopol, det vill säga ett monopol som liknar det som tidigare fanns i Sverige innan Spelinspektionens spellicens infördes 2019. EU anser att Finland bör tillåta aktörer från andra länder att erbjuda sin verksamhet till finska spelare.
Finland har länge försvarat sitt monopol, men nu har de dock lämnat in ett nytt lagförslag till EU som ska träda i kraft den 1 januari 2027. Det skulle innebära slutet på Veikkaus spelmonopol för betting och casinospel. Ett slut som kan bli en början för en ny stor marknad, för bland annat affiliate-sidor och SEO.
Finska marknaden lockar iGaming-branschen
I och med Finlands lagreform står landet i samma läge som Sverige gjorde när vi delvis slopade spelmonopolet. Nya marknader lockar bolag inom iGaming och Finland är inget undantag. Det finns några tungt vägande affärsargument till varför ett stort antal internationella casinon visar så stort intresse för Finland. Särskilt spelbolag baserade på Malta.
Finland har ett ARPU (Average Revenue Per User) på drygt 1 100 USD, vilket innebär att det finns en hög köpkraft. Precis som i Sverige är dessutom finländare vana vid en digital betalningsinfrastruktur och hög teknologisk implementering. Det är idag också en ganska låg reglering för utländska spelsidor, vilket innebär att det finns en gråzon vad gäller affiliate-nätverk med SEO-sidor och spelsajter. Något som än så länge ger ganska stort spelrum.
Ser vi till hur utvecklingen har sett ut i Sverige sedan den svenska licensen infördes har affiliate-marknaden exploderat. Det har inneburit att behovet av SEO har ökat lavinartat. Redan idag visar sökresultat att finländare söker på ord och fraser inom spel som casino dreamz finland, casino utan licens och casino utan konto. Bara för att nämna några.
MGA har redan fokus på Finland
Malta har sedan länge varit det etablerade navet för licensierade casinon online. En licens från Malta Gaming Authority räknas idag som en kvalitetsstämpel på casinot inom branschen. MGA:s regleringar och krav har också fått stå modell för nyare licenser, även den svenska, just med tanke på dess höga säkerhet.
Studier gjorda vad gäller sökresultat visar redan idag att Malta har fokus på Finland. Bolag anpassar sin marknadsföring så att den riktar sig mot den finska befolkningen. Det är en stark indikation om att affiliate-marknaden kan bli en guldgruva i vårt östra grannland.
Med facit i hand är om inte annat Sverige bevis på det ökade behovet av SEO för att kunna driva trafik på nätet. Det indikerar också att affiliate-marknaden helt klart kommer att växa när behovet av att kunna konkurrera med andra aktörer ökar.
Öppnar upp för samarbeten mellan företag
Finlands omreglering av spelmarknaden kan även skapa samarbeten mellan olika företag. Något som redan skett mellan svenska AB Trav Och Galopp och det finska travförbundet Suomen Hippos. De har ingått ett samarbete och startar nu upp ett gemensamt spelbolag.
Målet är att kunna erbjuda en bättre spelupplevelse vad gäller travsporten och online casino. Ägarandelarna är 50/50, men vad gäller intäkterna går 40 % till ATG och 60 % till Suomen Hippos, med syftet att långsiktigt stärka finsk hästnäring.
Samarbetet ska på sikt gynna finsk hästnäring på ett ansvarsfullt sätt och öka möjligheten att utveckla sporten i en positiv riktning, eftersom överskottet går tillbaka till sporten.
Den nya spellagen i Finland kommer garanterat att öppna upp för nya möjligheter och sundare konkurrens, vare sig det gäller affiliate-marknaden eller samarbeten. Och som ringar på vattnet kommer det att påverka allt från arbetstillfällen med att producera sökordsoptimerade texter till nya investeringsmöjligheter. Finland öppnar inte bara upp en ny spelmarknad, de skapar ett unikt tillfälle att satsa innan konkurrensen hårdnar.