Så ska Google slippa nya miljardböter från EU

Efter en rekordstor konkurrensbot från EU-kommissionen tvingas Google nu presentera förslag på förändringar inom sin annonsteknik. Bolaget försöker möta kraven utan att behöva avyttra delar av verksamheten. Samtidigt står annonsmarknadens framtida struktur inför nya prövningar.

• Google har föreslagit ändringar i annonstekniken för att tillmötesgå EU:s krav
• EU-boten på 2,95 miljarder euro är den näst största i sitt slag
• Bolaget undviker att sälja av verksamhetsdelar, vilket tidigare föreslagits

I september utdömde EU-kommissionen böter på 2,95 miljarder euro mot Google för brott mot konkurrensregler inom annonstekniken. Enligt The Wall Street Journal har Google nu presenterat ett antal åtgärder för att anpassa sig till de europeiska reglerna.

Förslag om ökad valfrihet och transparens

I de föreslagna förändringarna ingår att utgivare ska få möjlighet att sätta olika minimipriser för olika budgivare i Googles annonsplattform Ad Manager. Syftet är att öka konkurrensen genom att ge utgivare och annonsörer större valfrihet.

Google planerar även att förbättra samarbetet mellan sina egna verktyg och lösningar från andra företag. Detta innebär att användare av Googles annonstjänster i EU ska kunna kombinera olika tekniska plattformar på ett enklare sätt.

Vårt förslag tillgodoser fullt ut (EU-kommissionens) beslut utan en störande uppdelning som skulle skada de tusentals europeiska förlag och annonsörer som använder Googles verktyg för att utveckla sin verksamhet

Google enligt The Wall Street Journal

Till skillnad från tidigare förslag från intressenter har Google inte erbjudit att sälja av några delar av sin verksamhet. Företaget hävdar att deras nuvarande förslag möter EU:s krav utan att påverka marknaden negativt för europeiska aktörer.

Bakgrund: Alphabet och den globala annonsteknikmarknaden

Google är en del av det amerikanska holdingbolaget Alphabet, som grundades 2015 och har sitt huvudkontor i Mountain View, Kalifornien. Alphabet är främst känt för söktjänsten Google och bedriver även verksamhet inom AI, bioteknik samt investeringar inom internet och underhållning.

Den konkurrensrättsliga prövningen av Googles annonsteknik är den näst största bötesdomen inom EU:s konkurrensregler, efter en tidigare bot mot Google 2018. Frågan om hur teknikjättar ska regleras på den europeiska digitala marknaden är fortsatt aktuell.