Svenska medier stämmer Meta för bluffannonser – ”tjänar hundratals miljarder”

Annonser där kända journalister ser ut att rekommendera kryptovaluta eller tveksamma piller har länge spridit sig på Facebook. Nu förbereder Utgivarna en civilrättslig stämning mot Meta, efter år av kritik och till och med polisanmälningar utan resultat.

Bakom annonserna döljer sig organiserade bedragarnätverk som utnyttjar svenska medieprofilers ansikten och namn. Journalisten Janne Josefsson är ett konkret exempel på hur välkända profiler har använts för att ge bedrägerierna trovärdighet.

AI gör annonserna svårare att avslöja

Tillvägagångssättet har förfinats. Videoklippen ser vid första anblick helt realistiska ut, men är AI-genererade.

Annonserna har blivit mer sofistikerade. Men om du ser en video där en känd journalist rekommenderar att köpa kryptovaluta så är den förmodligen AI-genererad.

James Savage, ordförande för Utgivarna till SVT Nyheter.

Utgivarna samlar tunga svenska medieaktörer som SVT, TV4, SR och Sveriges Tidskrifter, vilket ger stämningen bred förankring i branschen.

137 miljarder skäl att inte agera

Det ekonomiska incitamentet är svårt att bortse från. Enligt James Savage tjänade Meta 137 miljarder kronor på dessa annonser under 2024.

2024 tjänade Meta 137 miljarder kronor på dessa annonser. Vi anser att de borde kunna göra väldigt mycket mer för att förhindra att de når användarna.

James Savage, ordförande för Utgivarna

Organisationen har tidigare polisanmält både Meta och grundaren Mark Zuckerberg, utan att det stoppat flödet av bluffannonser på Facebook och Instagram.

En advokatbyrå är nu anlitad för att utreda de juridiska möjligheterna, enligt SVT.