Svenskarna sparar in på julfirandet – detta prioriteras inför 2026

Minskad optimism bland hushållen inför framtiden leder till nedskärningar på julklappar och vardagskonsumtion. Samtidigt växer intresset för sparande och upplevelseresor, enligt nya rapporter.

Enligt Aktiellt:s årliga julundersökning planerar svenska hushåll att dra ner på utgifterna kring årets högtid, trots vissa förbättringar i ekonomiska förutsättningar inför nästa år.

Mindre till julklappar i år

Bara 28 procent av hushållen tror på en bättre ekonomi 2026, vilket är en minskning med fem procentenheter från föregående år, enligt Aktiellt.

Många vill som vanligt fira jul och nyår i år, men avser samtidigt att minska på kostnaderna för julklappar.

20 procent av hushållen tänker generellt spendera mindre på både klappar och festligheter, medan endast sex procent planerar att öka sina utgifter.

Återhållsam konsumtion

Trots kommande lättnader i skatter och moms förblir konsumtionen återhållsam.

I genomsnitt räknar hushållen med att lägga 3 200 kronor på julklappar, 2 300 kronor på mat och dryck samt 2 400 kronor på resor.

Ekonomiska marginaler är fortsatt små för många, där 20 procent uppger att de lever med begränsat utrymme i ekonomin och över var femte har behövt använda sitt sparande till matinköp under det senaste halvåret. Fem procent har till och med tagit lån för samma ändamål.

Konsumtionsvanor förändras

Inför 2026 planerar hushållen att dra ned på kostnader för småköp, abonnemang, streamingtjänster och prenumerationer. Mindre pengar kommer även att läggas på kläder, skor samt restaurangbesök och uteliv.

Samtidigt prioriteras sparande, nöjesresor och hotellvistelser högre. Den ökade viljan att lägga pengar på resor märks även i resetrender för 2026, där efterfrågan på upplevelser och variation är central.

Historiska hotell och streaminginspirerade resor

Enligt Elle, som refererat till Hotels.com:s trendrapport inför 2026, så dominerar intresset för autentiska upplevelser och miljöombyte hos resenärer nästa år.

Att bo på flera olika hotell under samma resa blir allt vanligare, särskilt bland yngre resenärer, där 56 procent av svenskarna vill hotellhoppa för att uppleva olika miljöer och prisklasser.

Historiska boenden växer också i popularitet, där restaurerade skolor och banker lockar med både kultur och komfort. Bland populära hotell finns Bank Hotel i Stockholm och Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu i Japan.

Resenärer längtar efter mer än bara en plats att sova på, där de får en historia att berätta. Historiska boenden är den perfekta kombinationen av karaktär, kultur och komfort.

Melanie Fish, VP Global Communications på Hotels.com.

Streamingbaserade resor ökar även de snabbt i popularitet. 46 procent av svenskarna säger att film och serier påverkar deras val av destination, enligt Elle.

Populäraste resmålen

Länderna som ligger i topp för vart svenska resenärer vill resa nästa år är bland annat Mexiko, Japan och Storbritannien.

Hit vill vi resa nästa år:

• Puerto Morelos, Mexiko
• Mexico City, Mexiko
• Calgary, Kanada
• Oaxaca, Mexiko
• Gaziantep, Turkiet
• Cabo San Lucas, Mexiko
• Puerto Vallarta, Mexiko
• Stuttgart, Tyskland
• Osaka, Japan
• Cotswolds, Storbritannien

Källa: Elle.

Utöver kultur och miljö vill många även ta del av lokala sportevenemang under semestern, med aktiviteter som sumobrottning eller thaiboxning högt på listan.

Sammantaget visar utvecklingen att hushållen håller igen på vardagskonsumtionen men gärna satsar på sparande och unika upplevelser inför 2026.