Sweeney-effekt lyfter klädjätten – "rasistiska undertoner"

Amerikanska klädkedjan American Eagle Outfitters höjer återigen sin försäljningsprognos, mycket tack vare skådespelaren Sydney Sweeney. Företagets omdiskuterade reklamkampanj med Sweeney ligger bakom framgången.

American Eagle Outfitters och Sweeney fick under sommaren mycket kritik för den reklamkampanj som kritikerna menade hade rasistiska undertoner. Till bilder på Sweeney, iklädd företagets jeanskläder följde texten: ”Sydney Sweeney has great jeans”, något som på engelska låter väldigt likt ”Sydney Sweeney har bra gener”.

Bolagets finanschef Michael Matthias medger nu att "Sweeney-effekten" i högsta grad bidragit till försäljningslyftet när bolaget nu redovisat försäljningssiffror för det senaste kvartalet.

– Trafiken som vi ser digitalt utifrån kampanjerna har varit betydande, säger han.

Företaget skruvar samtidigt upp sin försäljningsprognos för fjärde kvartalet inklusive julhandeln till att lyfta med 8–9 procent jämfört med föregående år. Marknadens bedömning inför rapporten var i snitt 2 procent. På Wall Street rusar också aktien 15 procent i efterhandeln.

Källa: TT