Topplistan: Bolagen som ökade sina varumärkesvärden mest under VM 2026
Det saudiska oljebolaget Aramco är den stora varumärkesvinnaren från VM 2026. Sponsorskapet tillförde 1,1 miljarder dollar till bolagets varumärkesvärde, mer än Coca-Cola, McDonald's och adidas tillsammans, enligt en ny analys från Brand Finance.
Totalt analyserades 21 officiella VM-sponsorer, och deras samlade varumärkesvärde ökade med uppskattningsvis 7,2 miljarder dollar under turneringen, enligt Visual Capitalist.
Siffrorna hämtar Visual Capitalist från Brand Finance, som definierar varumärkesvärde som den nettoekonomiska fördel ett bolag skulle uppnå genom att licensiera sitt varumärke på den öppna marknaden.
Oljejätten leder före telekomjätten
Aramcos varumärkesvärde klättrade från 47,3 miljarder dollar i januari till cirka 48,4 miljarder dollar i juli. På andraplats landar Verizon med en ökning på 1,0 miljard dollar.
Hyundai tog tredjeplatsen med 836 miljoner dollar, följt av Coca-Cola på 733 miljoner. De fyra toppbolagen stod tillsammans för mer än hälften av de samlade vinsterna bland samtliga sponsorer.
Bank of America tillförde uppskattade 631 miljoner dollar och Visa 532 miljoner. Home Depot noterade 402 miljoner dollar, medan klassiska konsumentvarumärken som McDonald's och adidas bidrog med 309 respektive 232 miljoner.
Störst ökning i varumärkesvärde under VM 2026:
| Placering | Varumärke | Varumärkesvärde jan 2026 (milj. USD) | Värdeökning (milj. USD) |
|---|---|---|---|
| 1 | Aramco | 47 300 | 1 100 |
| 2 | Verizon | 73 000 | 1 000 |
| 3 | Hyundai | 24 800 | 836 |
| 4 | Coca-Cola | 46 100 | 733 |
| 5 | Bank of America | 47 600 | 631 |
| 6 | Visa | 44 000 | 532 |
| 7 | Home Depot | 73 400 | 402 |
| 8 | Kia | 10 400 | 365 |
| 9 | McDonald's | 42 600 | 309 |
| 10 | Lenovo | 7 000 | 295 |
Källa: Brand Finance via Visual Capitalist.
Procentvinnarna är de minsta
Dollarsiffrorna berättar inte hela historien. Räknat i procentuell tillväxt tar Lenovo hem segern med en uppskattad ökning på 4,2 procent, trots att den absoluta summan på 295 miljoner dollar placerar bolaget på tionde plats.
Kia steg med 3,5 procent och Hyundai med 3,4 procent. För de koreanska bilmärkena var VM-exponeringen relativt sett mer värd än för nästan alla andra sponsorer.
Hisense noterade 19 miljoner dollar i absoluta tal men slog ändå genomsnittet procentuellt med en uppskattad uppgång på 2,1 procent.
Mönstret är tydligt: ett VM-sponsorskap kan förflytta nålen rejält för ett litet varumärke, medan det för en jätte som Coca-Cola snarare handlar om att befästa sin position.
Dennis Jerkovic