Unilever investerar kraftigt i sin europeiska hemvårdsverksamhet för att återfå marknadsandelar och attrahera yngre konsumenter. Genom att satsa över 150 miljoner euro på modernisering av produktion och marknadsföring hoppas företaget kunna vända flera års underprestation till framgång. Det rapporterar Finwire.
- Unilever investerar 1,7 miljarder kronor för modernisering
- Satsningen sträcker sig från 2023 till 2026
- Ökning av marknadsförings- och forskningsbudget med 40 procent
Strategisk satsning för framtiden
Unilever har inlett en omfattande satsning på sin europeiska hemvårdsverksamhet som omfattar varumärken som Persil, Omo och Comfort. Enligt Eduardo Campanella, chef för den globala hemvårdsverksamheten, kommer företaget att bygga nya fabriker och lager samt uppdatera befintliga produktionslinjer. Denna satsning påbörjades tidigt under 2023 och förväntas pågå fram till 2026.
Ökad marknadsföring och forskning
För att stärka sin position på marknaden planerar Unilever att öka sina investeringar inom marknadsföring och forskning och utveckling med 40 procent. Även om exakta belopp inte offentliggjorts, indikerar ökningen ett tydligt fokus på innovation och att nå ut till yngre konsumentgrupper. Campanella nämner att den europeiska verksamheten redan under första halvåret visade en försäljningstillväxt på nästan 13 procent, där en betydande del kom från volymtillväxt.
Vi på Börskollen noterar att Unilevers beslut att investera i modernisering och marknadsföring speglar en medveten strategi för att återta förlorad mark och attrahera nya kundsegment. Med en stark produktportfölj och välkända varumärken som Axe, Dove och Ben & Jerry's, fortsätter Unilever att vara en betydande aktör inom konsumentvaror.
Unilevers globala närvaro
Unilever är ett internationellt företag med en omfattande portfölj av konsumentvaror, inklusive hudvårds- och hårvårdsprodukter. Företaget har en stark närvaro i både Nordamerika och Europa och riktar sig främst till privatpersoner. Enligt vår senaste mätning har Unilever 1245 ägare hos nätmäklaren Avanza och 901 ägare hos Nordnet, vilket understryker dess popularitet bland svenska investerare.