Det kan bli dyrt för företag att inte underbygga sin gröna marknadsföring

Ett nytt förslag till EU-direktiv ställer krav på att företag på ett korrekt sätt ska underbygga, kommunicera och oberoende låta verifiera sina miljöpåståenden i sin marknadsföring.

Företag som inte följer direktivets krav kan bland annat riskera konfiskering av intäkter från försäljning av produkter som har marknadsförts genom greeningwashing och höga böter; upp till minst 4 procent av årsomsättningen. Detta är välkommet och kommer att gagna både konsumenter och företag, skriver Ingel Hirv och Matilda Nyman på den globala advokatbyrån Baker McKenzie.