Adidas brottas med tuffa utmaningar efter VM – så påverkas företaget

Tyska sportjätten Adidas rasar med 8 procent på Frankfurtbörsen efter morgonens delårsrapport. Bakgrunden till raset är kraftigt ökade marknadsföringskostnader i anslutning till sommarens fotbolls-VM, totalt 200 miljoner mer än vad företaget lade på detta samma period förra året.

Som en konsekvens stannade rörelsevinsten på 574 miljoner euro, lägre än marknadens förväntningar.

En positiv faktor är dock att företaget i samband med VM sålde fyra gånger fler matchtröjor och dubbelt så många fotbollar som vid VM för fyra år sedan, enligt Adidas.

Det tyska företaget är dock inte ensamt om att ha det tufft inom detaljhandelssektorn. Konkurrenten Nike redovisade nyligen den lägsta kvartalssiffran gällande intäkter på fyra år.