Apple höjer priserna kraftigt på Mac och iPad – mResell ser medvind för refurbished

Apple har höjt priserna på flera Mac- och iPad-modeller. I Sverige har en MacBook Air blivit 3 000 kronor dyrare på bara några månader, medan priset på en iPad Air har höjts med 2 000 kronor. Bakom höjningarna ligger stigande kostnader för minne och lagring, där Apple pekar ut den snabba utbyggnaden av AI-datacenter som en viktig orsak.

För svenska mResell, som säljer rekonditionerad elektronik, innebär utvecklingen ett större prisgap mellan nya och återbrukade produkter. Bolaget lyfte själva fram Apples prishöjningar som en positiv extern faktor i Q2'26-rapporten.

MacBook Air har blivit 3 000 kronor dyrare

När Apple lanserade MacBook Air med M5 i Sverige i mars låg startpriset för 13-tumsmodellen på 13 995 kronor. I Apples svenska butik börjar MacBook Air med M5 nu på 16 995 kronor. Det motsvarar en höjning på drygt 21 %, eller 3 000 kronor. MacBook Pro kostar samtidigt från 25 995 kronor.

Även iPad har blivit dyrare. När iPad Air med M4 lanserades i mars uppgav Apple att 11-tumsmodellen skulle kosta från 7 795 kronor. I dag anger Apple ett startpris på 9 795 kronor, vilket motsvarar en höjning med cirka 26 %.

Refurbed, en europeisk marknadsplats för rekonditionerad elektronik, har sammanställt förändringarna och uppger att priserna beroende på modell har stigit med omkring 15–25 %. Bland produkterna med större höjningar finns MacBook Air, MacBook Pro, iPad Air och iPad Pro.

Apple pekar på AI-boomen

Apple har förklarat varför priserna höjs.

I ett uttalande till MacRumors uppgav bolaget att konsumentelektronikindustrin står inför en ovanligt kraftig kostnadsökning på minne och lagring. Apple pekade särskilt på den snabba expansionen av AI-datacenter, som har ökat efterfrågan på dessa komponenter.

Bolaget uppgav även att man hittills hade skyddat kunderna från kostnadsökningarna, men nu nått en nivå där priserna behövde höjas på bland annat Mac och iPad.

Det innebär att prishöjningarna inte enbart är kopplade till nya produktgenerationer. MacBook Air och iPad Air lanserades i mars till betydligt lägre svenska priser än de Apple tar ut i dag.

Större prisgap öppnar för refurbished

När priset på en ny MacBook Air stiger från 13 995 till 16 995 kronor förändras också kalkylen för den som jämför nytt med rekonditionerat.

Refurbed lyfter fram rekonditionerade Apple-produkter som ett mer prisvärt alternativ efter prishöjningarna. För konsumenten innebär högre nypriser att den möjliga besparingen jämfört med refurbished kan bli större, förutsatt att priserna på begagnatmarknaden inte stiger i motsvarande takt.

För aktörer på andrahandsmarknaden är effekten inte nödvändigtvis odelat positiv. Högre priser och restvärden på begagnad elektronik kan även påverka inköpskostnaderna. Hur mycket av det större prisgapet som omsätts i högre försäljning och lönsamhet beror därför bland annat på inköpspriser, lageromsättning och prissättning.

mResell: Ökar attraktiviteten i refurbished-alternativet

mResell arbetar med rekonditionering och försäljning av begagnade IT-produkter med fokus på Apple och har byggt en egenutvecklad, datadriven plattform för bland annat inköp, prissättning och försäljning.

I Q2'26-rapporten pekade vd Patrik La Placa Christiansen specifikt ut Apples prishöjningar som en faktor som stärker bolagets erbjudande.

”Apples prishöjningar i slutet av kvartalet på bland annat nya Mac- och iPad-produkter ökar attraktiviteten i refurbished-alternativet.”

Kommentaren kommer efter ett kvartal med hög tillväxt. Rörelseintäkterna ökade med 104 % till 54,2 MSEK (26,5). mResell uppvisade också lönsamhet för andra kvartalet i rad, där EBIT uppgick till 0,5 MSEK (-3,7). Juli var en mycket stark månad med intäkter om 25,2 MSEK.

Nytt Refurbed-avtal tar mResell till 15 marknader

mResell har även fortsatt sin geografiska expansion efter Q2-rapporten.

Den 1 september lanserade bolaget verksamhet i Tjeckien och Slovakien genom ett partnerskap med Refurbed. Efter etableringen finns mResell representerat på 15 marknader och bolaget uppger att det har servat över 300 000 kunder.

Samarbetet innebär att mResells plattform för inköp, rekonditionering, kvalitetssäkring och logistik kombineras med Refurbeds marknadsplats och lokala kundbas i Tjeckien och Slovakien.

Partnerskapet bygger vidare på den modell mResell använder i sin internationella expansion, där bolagets tekniska plattform och datadrivna prissättning kombineras med partners som har lokal närvaro och marknadskännedom.

Refurbed har dessutom själv pekat ut Apples högre priser som en faktor som stärker argumentet för rekonditionerade produkter.

Ny extern faktor för mResell

Apples prishöjningar är inte ensamma avgörande för mResells utveckling. Bolaget arbetar parallellt med internationell expansion, B2B, uppskalning av verksamheten och vidareutveckling av sin plattform.

Högre nypriser på Apple-produkter adderar däremot ytterligare en faktor som kan stärka efterfrågan på rekonditionerade alternativ. Om den effekten blir synlig i mResells försäljning blir något att följa under kommande kvartal.

Bolagets långsiktiga mål, definierat som en period om tre till fem år, är en årlig omsättning om 600 MSEK och en EBIT-marginal över 10 %.

Tillväxtcaset vänder till vinst – färsk analys ser kursdubbling i korten

mResell har gått från snabb tillväxt med stora förluster till att redovisa positivt rörelseresultat två kvartal i rad.

BörskollenDaniel Åstrand

Disclaimer: mResell är en betalande kund till Kalqyl. Kalqyl ingår i samma koncern som Börskollen (FairValue FV AB).