Dansk app rusar i popularitet – hjälper konsumenter undvika USA-varor

När Donald Trump hotade att ta över Grönland laddade tiotusentals personer ned appen ”UdenUSA”, som på kort tid har blivit en av de mest nedladdade i Danmark.  Vi vill göra det lättare för konsumenter att göra något, säger 21-årige Jonas Pipper, en av utvecklarna bakom appen.

Idén kom i början av förra året och fanns tillgänglig redan i somras, men har först nu fått vind i seglen.

– När vi lanserade den höll Trump på med andra saker. Men de senaste två dagarna har den laddats ner 45 000 gånger. Det är rätt galet. Det är mest från Danmark, men även från Tyskland, Norge och Finland.

Komplexa produktionskedjor

Med appen kan man skanna varor i matvarubutiker, och därefter få alternativ till amerikanska produkter.

– Vi uppmärksammade ett problem. Många vill bojkotta varor från USA, men det är svårt när man står i en butik och inte vet var de kommer ifrån. Vi tänkte att det kunde vara kul att se om det gick att bygga en databas med produktfakta, säger Pipper och ger ett exempel:

– Produktionskedjor kan vara väldigt komplexa. Coca-Cola produceras till exempel av Carlsberg i Danmark, men om du skannar den i appen så säger den att den är amerikansk. Det har vi fått kritik för, men vi gör det eftersom Carlsberg betalar Coca-Cola för licens.

Budskap om att "bojkotta USA" fick stor spridning på sociala medier redan efter Donald Trumps första våg av hot i början av 2025. Grupper som delade budskapet växte snabbt, men föll i dvala när Trump fokuserade på andra delar av världen.

Droppe i havet

Nu har de vaknat till liv igen, men frågar man Dannie Kjeldgaard, som forskar inom konsumentkulturteori, har bojkott av amerikanska varor hittills inte orsakat någon större ekonomisk skada hos amerikanska företag.

– Om man har kunnat se det i Coca-Colas resultat? Nej. Den danska marknaden är en droppe i havet, säger han.

Men det betyder inte att det inte har haft någon betydelse.

– Det har ju haft en viss effekt. Vi kan ju se att resor till USA har minskat drastiskt. Vi såg även att försäljningen av Tesla störtdök. Sedan finns det även en symbolisk effekt som kan påverka företag som blir förknippade med USA, säger Kjeldgaard, professor vid Syddansk universitet.

– Varumärken har upplevt en negativ symbolisk effekt genom att representera amerikansk kultur. Men det krävs att det sker över tid och i en bredare skala.

Jonas Pipper tror att det handlar om att etablera ett beteende och underlätta för kunder.

– Det är där som vi hoppas att appen kan hjälpa, säger han.