Fotbollens tio mest värdefulla klubbar – två går att köpa på börsen

De tio mest värdefulla fotbollsklubbsvarumärkena i världen kontrollerar nu mer än 60 procent av en marknad värd 23,9 miljarder euro. Tillväxten är den starkaste i rankningens historia, men gynnar framför allt dem som redan sitter högst upp.

Det är den centrala paradoxen i årets Football 50-rapport från Brand Finance: Manchester City, Liverpool och Manchester United ökade alla sina varumärkesvärden och föll ändå i rankingen. Det räcker inte längre att växa – konkurrenterna växer snabbare.

Arsenal bryter sig in – efter 22 år av väntan

Real Madrid behåller förstaplatsen för tredje året i rad med ett varumärkesvärde upp 25 procent till 2,4 miljarder euro. Trots att klubben inte vann något inhemskt silver på två säsonger stärkte den färdigrenoverade Santiago Bernabéu-arenan den kommersiella positionen rejält under sitt första fulla kapacitetsår.

Barcelona behåller andraplatsen med en uppgång på 15 procent till 2,0 miljarder euro. Återöppningen av Spotify Camp Nou efter drygt två år i exil reverserade en beräknad förlust på 100 miljoner euro per år i matchdagsintäkter.

Den verkliga uppstickaren är Arsenal. Klubben klättrade fem placeringar till tredjeplatsen med ett varumärkesvärde upp 28 procent till 1,5 miljarder euro, den näst starkaste procentuella tillväxten i topp 10.

Första Premier League-titeln på 22 år och en Champions League-final omvandlades snabbt till kommersiell kraft via förnyade sponsoravtal och en projicerad omsättning nära 790 miljoner pund.

Växer men faller – hierarkin hårdnar

PSG illustrerar dilemmat från en annan vinkel. Klubben vann Champions League, Ligue 1 och tre ytterligare titlar under säsongen men steg bara 10 procent i varumärkesvärde och behöll sin femteplats.

Ligue 1 begränsade internationella räckvidd fungerar samtidigt som ett strukturellt tak för den kommersiella tillväxten.

Manchester City noterade enbart tre procents ökning. Avmattningen kopplas till svagare europeiska resultat och att Pep Guardiola lämnade efter ett decennium av dominans i Premier League.

Manchester United faller samtidigt i rankingen. Klubbens varumärke är fortfarande ett av världens mest värdefulla, men utvecklingen visar hur hård konkurrensen blivit när rivalerna växer snabbare.

De 10 rikaste fotbollsklubbarna i världen 2026:

Källa: Brand Finance Football 50 2026.

Två av jättarna går att köpa på börsen

För den som vill investera direkt i någon av toppklubbarna är alternativen få. Två av de tio högst rankade klubbarna är börsnoterade: Manchester United och Borussia Dortmund.

Manchester United, åtta i Brand Finance-rankingen med ett varumärkesvärde på omkring 1,4 miljarder euro, handlas på New York Stock Exchange under tickern MANU. Borussia Dortmund, som återvänder till topp 10 med ett varumärkesvärde på 664 miljoner euro, är noterad i Frankfurt.

Att köpa en fotbollsaktie innebär dock exponering mot betydligt mer än själva varumärket. Sportsliga resultat, spelaraffärer och intäkter från europeiskt cupspel kan få stor påverkan på klubbarnas ekonomi och därmed även aktien.

De sex starkaste fotbollsvarumärkena når samtliga ett BSI-värde på 90 av 100 eller högre, en nivå som placerar dem bland världens starkaste varumärken i samtliga branscher. Klyftorna inom gruppen är små – mot resten av de 50 klubbarna desto större.

Borussia Dortmund återvänder till global topp 10 för första gången på ett decennium, medan VfB Stuttgart nästan fördubblade sitt varumärkesvärde. Men ljuspunkterna förändrar inte helhetsbilden: de tio största klubbarna står tillsammans för mer än 60 procent av det samlade varumärkesvärdet.

Länderna som vunnit och förlorat flest turister sedan 2019 – så placerar sig Sverige

Den globala turistkartan har förändrats tydligt sedan pandemin.

BörskollenDennis Jerkovic