Länderna som vunnit och förlorat flest turister sedan 2019 – så placerar sig Sverige
Den globala turistkartan har förändrats tydligt sedan pandemin. De största vinnarna är inte Europas traditionella turistnationer, utan länder i Mellanöstern, Nordafrika och Sydamerika. Saudiarabien toppar rankningen med 67 procent fler internationella besökare än 2019, medan Sverige hamnar på plats 20 med en ökning på 11 procent.
Det visar en sammanställning från Visual Capitalist, baserad på rapporten OECD Tourism Trends and Policies 2026. Sveriges utveckling är starkare än både EU-snittet på 6 procent och OECD-snittet på 5 procent. Jämfört med Norge och Danmark är resultatet däremot betydligt svagare.
Nya turistländer växer snabbast
Saudiarabien är rankningens stora överraskning. Landet har gått från en undanskymd plats på turistkartan till 67 procent fler internationella besökare än 2019. Utvecklingen drivs bland annat av Vision 2030, som omfattar enklare turistvisum, fler flygförbindelser och stora investeringar i kultur och besöksmål.
Marocko och Egypten följer med ökningar på 53 respektive 47 procent. Även Sydamerika går starkt: Brasilien har ökat med 46 procent, Colombia med 45 procent och Chile med 33 procent.
I Asien sticker Japan ut med en uppgång på 34 procent, trots att landet höll gränserna stängda relativt länge under pandemin. Thailand ligger däremot fortfarande 17 procent under nivån från 2019.
Topp 10 länder med störst turistökning sedan 2019:
| Plats | Land | Förändring |
|---|---|---|
| 1 | Saudiarabien | +67% |
| 2 | Marocko | +53% |
| 3 | Egypten | +47% |
| 4 | Brasilien | +46% |
| 5 | Colombia | +45% |
| 6 | Japan | +34% |
| 7 | Chile | +33% |
| 8 | Norge | +28% |
| 9 | Serbien | +27% |
| 10 | Danmark | +22% |
| ...20 | Sverige | +11% |
Källa: OECD Tourism Trends and Policies 2026. Siffrorna avser förändringen i antalet internationella turistankomster mellan 2019 och 2025.
Topp 10 länder med störst turistminskning sedan 2019:
| Plats | Land | Förändring |
|---|---|---|
| 53 | Israel | -71% |
| 52 | Irland | -32% |
| 51 | Argentina | -23% |
| 50 | Peru | -22% |
| 49 | Thailand | -17% |
| 48 | Estland | -16% |
| 47 | Ungern | -15% |
| 46 | Litauen | -15% |
| 45 | Lettland | -14% |
| 44 | USA | -14% |
Källa: OECD Tourism Trends and Policies 2026. Siffrorna avser förändringen i antalet internationella turistankomster mellan 2019 och 2025.
Sverige halkar efter Norge och Danmark
Skillnaderna inom Norden är tydliga. Norge placerar sig på åttonde plats med en ökning på 28 procent, medan Danmark hamnar på tionde plats med 22 procent. Sverige återfinns tio placeringar längre ner, med en utveckling i nivå med Frankrike och Nederländerna.
Finland är det enda nordiska landet bakom Sverige. Där har antalet internationella besökare ökat med 3 procent, vilket räcker till plats 28.
Flera av Europas stora turistländer har ännu inte återhämtat sig helt. Italien ligger 5 procent under nivån från 2019, Tyskland 6 procent och Irland 32 procent.
Störst är nedgången i Israel, där antalet turister har minskat med 71 procent. Utvecklingen visar hur snabbt krig och geopolitisk oro kan slå mot ett lands besöksnäring.
Klimatet kan stärka Sveriges attraktionskraft
Sveriges relativa underläge behöver dock inte bestå. Skogsbränder, extremvärme och evakueringar har blivit vanligare i södra Europa, samtidigt som klimatet får allt större betydelse för valet av resmål.
Utvecklingen har gett upphov till begreppet ”coolcation”, som beskriver det växande intresset för svalare semestermål, vilket vi tidigare har rapporterat om. Sverige, Norge och Island lyfts allt oftare fram som möjliga vinnare. Enligt European Travel Commission uppger 81 procent av Europas resenärer att klimatet påverkar deras val av destination.
Enligt DN tror Robert Pettersson, verksamhetsledare för turismforskningsinstitutet Etour vid Mittuniversitetet, att resemönstren kan förändras påtagligt.
”Framtidens charterdestinationer kanske finns i norra Tyskland, norra Polen eller till och med i Skandinavien”, säger han till DN.
Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik visar samtidigt att den utländska turismen till Sverige växer snabbare utanför högsäsongen än under sommarmånaderna. Det återstår att se om utvecklingen blir bestående, men för Sverige kan ett svalare klimat bli en allt viktigare konkurrensfördel.
Dennis Jerkovic