Godis, pumpor och dräkter – så mycket handlar svenskarna för på halloween

Svenskarna väntas handla för omkring 1,2 miljarder kronor inför halloween i år. Intresset är störst bland barnfamiljerna. För dagligvaruhandeln har högtiden blivit ett viktigt försäljningstillfälle.

Prognosen kommer från en ny rapport från Svensk Handel. Närmare hälften av svenskarna planerar att fira i år.

Den som tänker handla räknar i snitt med att lägga cirka 320 kronor.

Godiset toppar inköpslistan

Nära sju av tio firare tänker köpa godis. Knappt fyra av tio ska köpa pumpor eller andra dekorationer, medan 32 procent planerar mat och dryck utöver godiset.

I barnfamiljerna är andelarna betydligt högre. Där planerar 83 procent att köpa godis och 63 procent pumpor eller dekorationer, medan drygt var tredje ska köpa smink eller dräkter.

Halloween har blivit en självklar hösttradition för många svenskar, och det märks inte minst bland barnfamiljerna. Det handlar kanske inte om de största inköpen för varje enskilt hushåll, men sammantaget blir det betydande belopp för handeln.
- Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel

Firarna mellan 35 och 64 år lägger mest

Firare mellan 35 och 64 år planerar att spendera mest, omkring 360 kronor var. Bland 18- till 34-åringarna ligger snittet på 310 kronor och bland 65- till 84-åringarna på 200 kronor.

De äldsta lägger alltså minst, men de är mest förberedda på att det ringer på dörren. Två av tre firare i åldern 65 till 84 år tänker ha godis hemma till barnen som går "bus eller godis", jämfört med ungefär hälften av alla firare.

De yngre firar på andra sätt. Bland firarna mellan 18 och 34 år planerar tre av tio att se skräckfilm eller annan halloweenunderhållning och lika många att gå på ett evenemang.

Nära hälften av de yngre firarna hämtar dessutom idéerna från sociala medier.

Livsmedelsbutiken tar hem affären

Bland dem som ska handla tänker 57 procent göra det i livsmedelsbutiken och 16 procent i en lågprisbutik. Var femte har ännu inte bestämt sig.

Det syns hos handlarna. 63 procent av dagligvaruhandlarna planerar en halloweenkampanj och 53 procent räknar med att högtiden lyfter försäljningen, jämfört med 60 respektive 49 procent i fjol.

I sällanköpsvaruhandeln är tron betydligt svalare. Där räknar bara 13 procent med en positiv effekt, mot 18 procent förra året.

Lidl är en av kedjorna som satsar. Enligt kampanjchefen Emma Andersson har en svensk godisdöskalle från Hulténs sålt så bra att kedjan nu exporterar den till Lidlbutiker i flera andra europeiska länder.

I USA är halloween en jätteaffär

I USA, där högtiden är betydligt större, väntas konsumenterna lägga rekordhöga 13,5 miljarder dollar på halloween i år. Det motsvarar drygt 115 dollar per person, enligt branschorganisationen NRF.

Där är det dräkterna och inte godiset som drar in mest pengar. Amerikanerna väntas lägga 4,4 miljarder dollar på utklädnader, mot 4,1 miljarder dollar på godis.

Halloween infaller i år lördagen den 31 oktober. Det är samma dag som alla helgons dag, som i Sverige firas lördagen mellan 31 oktober och 6 november.