Googles varning: EU-böter tvingar fram försämrade sökresultat
Idag försämras Google-söket för hundratals miljoner européer. Skälet är inte tekniken utan politiken – och det är EU:s konkurrensregler som tvingar fram förändringen. Detta menar åtminstone Google självt.
På tisdagen rullar Google ut omfattande förändringar i sina europeiska sökresultat för att efterleva Digital Markets Act. En Google-chef uppger för Reuters att det rör sig om den största kvalitetsförsämringen i sökmotorns 29-åriga historia.
Böter på 460 miljoner euro
I juli 2026 dömde EU-kommissionen Google till böter på 460 miljoner euro för att ha gynnat egna tjänster i sökresultaten. Bolaget fick 60 dagar på sig att rätta sig efter DMA, annars väntar löpande böter på upp till 5 procent av den totala globala omsättningen.
Under nästan två decennier har Google fått sammanlagt 10,38 miljarder euro i konkurrensböter från EU. Det senaste bötesbeslutet är alltså varken det första eller det enda.
Mellanhänder vinner — lokala företag förlorar
Enligt Google blir konsekvensen följande: ett regelverk som ska skapa rättvisare konkurrens gynnar i praktiken stora plattformar som Expedia och Booking.com. Dessa prisjämförelsesajter får nu större utrymme i sökresultaten än lokala hotell och restauranger som bara representeras av en länk, ett telefonnummer och en adress.
Förändringarna försämrar användarupplevelsen för européer – genom att gynna mellanhänder på nätet på bekostnad av lokala företag och genom att ta bort användbara funktioner som människor förlitar sig på varje dag.
Nick Fox, senior vice president, Google till Reuters.
Faktaruta / Googles EU-böter
2017 — EU-kommissionen bötfäller Google 2,42 miljarder euro för att ha gynnat sin egen prisjämförelsetjänst Google Shopping i sökresultaten.
2018 — EU-kommissionen utfärdar ett bötesbelopp på 4,34 miljarder euro (senare sänkt till 4,1 miljarder) med motiveringen att Google missbrukade Androids dominans för att gynna sina egna appar via förinstallationsavtal med mobiltelefontillverkare.
2019 — EU bötfäller Google med ytterligare 1,49 miljarder euro, denna gång för missbruk av sin dominans inom sökannonser på tredjepartswebbplatser.
2025 — Google bötfälls med 2,95 miljarder euro för konkurrensbegränsande beteende på annonsmarknaden, där EU-kommissionen konstaterade att Google otillbörligt gynnat sina egna annonstekniktjänster.
Juli 2026 — EU utfärdar sitt första bötesbelopp under Digital Markets Act: totalt 890 miljoner euro, fördelat på 460 miljoner euro för att ha gynnat egna tjänster i söktjänsten och 430 miljoner euro för att ha begränsat apputvecklares möjligheter att hänvisa användare till billigare alternativ utanför Google Play.
De nya sökresultaten saknar funktioner som realtidspriser. Googles egna tester på miljontals europeiska användare visar att många tvingas skriva om sina sökningar för att hitta rätt.
Tidigare DMA-anpassningar slog redan hårt mot europeiska företag, menar Google vidare: den kostnadsfria direktbokningstrafiken föll med 30 procent. De senaste förändringarna väntas förvärra läget ytterligare, och användare utanför EU berörs inte alls.
Konflikten tar inte slut här. Donald Trump anklagade EU i juli för att "plundra" amerikanska techbolag och hotade med att inleda en utredning. Med Googles samlade böter nu uppe i drygt 10 miljarder euro hårdnar den geopolitiska dimensionen av striden om vem som egentligen sätter reglerna för det öppna nätet.
TT Nyhetsbyrån and Daniel Åstrand
Laddar kommentarer…