Gucci bryter lyxtabuet – Louis Vuitton avvaktar prisdraget

Gucci sänker priserna och bryter därmed mot ett tabu i lyxbranschen, skriver The Wall Street Journal. Konkurrenten Louis Vuitton tvekar.

Lyxmärket Gucci har sänkt priset på flera produkter, enligt Bernsteins analytiker Luca Solca.

I dag kostar exempelvis en liten handväska från Padlock-kollektionen 2 450 euro i Paris, en rabatt på 30 procent jämfört med priset på 3 500 euro i somras.

Guccis försäljningsstrategi går inte ut på att sänka priserna, enligt ägaren Kering. Men de senaste årens prishöjningar har gjort att produkterna blivit för dyra för vissa konsumenter, och nu är varumärket redo att agera.

Louis Vuittons ägare LVMH vill inte göra samma sak – att sänka priserna ses som förbjudet i branschen – men utesluter det inte. Varumärkets försäljning rasade 8 procent under det tredje kvartalet.

Ledningen har ”diskuterat eventuella drastiska åtgärder, exempelvis prissänkningar”, enligt LVMH:s finanschef Cécile Cabanis.

Det är en viss nyansskillnad jämfört med hennes uttalande i samband med fjolårets andra kvartalsrapport.

– Vi jobbar inte med segmenterad prissättning – vi är inte Coca-cola. Vi jobbar med att ta fram de bästa produkterna, sade hon då.