Nya vd:n bygger hårdvara – nu ärver han Apples mjukvaruproblem

John Ternus har ägnat hela sin karriär åt att bygga Iphones, chip och Macbooks. Den 1 september kliver han in som Apples VD och ärver en agenda där kisel och aluminium spelar en blygsam roll. Koden, AI-strategin och de politiska relationerna väntar. Vi listar också tio avgörande händelser i Apples historia.

Tim Cook lämnar VD-posten och går över till rollen som styrelseordförande. Nyheten togs emot med skepsis på marknaden, och Apples aktiekurs föll 2,5 procent på tisdagen.

Investerare kommer att ha en splittrad bild av det här. Det var ett plötsligt drag att göra Cook till verkställande styrelseordförande, och det var tydligt att det fanns ett tryck på förändring i ledningen. Det är stora skor att fylla, och tajmingen för Cooks sorti som VD kan ha sin logik men väcker också frågor.

Dan Ives, teknikanalytiker, Wedbush

Vilka blir då Ternus viktigaste uppgifter? Yahoo Finance har pekat ut ett antal utmaningar som väntar – och tydligt är att ingen av dem handlar om hårdvara. Samtliga kräver förmågor långt utanför det han hittills behövt bemästra.

AI-eftersläpningen sätter agendan

Högst på listan: att göra Apple AI-relevant. Apple och Google har tecknat ett flerårsavtal värt uppskattningsvis 1 miljard dollar per år, där en anpassad version av Gemini-modellen ska bli ny grund för Siri och Apple Intelligence.

Ternus ärver ett avtal, men förväntas också våga ingå fler partnerskap. Nästa front handlar om vad som kommer efter Iphone.

OpenAI förvärvade Jony Ives hårdvarustartup io Products i maj 2025 för 6,5 miljarder dollar och förväntas lansera en konkurrent till iPhone redan i år. Ternus hårdvaruexpertis är hans tydligaste tillgång just här, men en vikbar telefon räcker knappast som svar.

Apple genomgår en stor omställning av sin AI-strategi, och att den legendariske mångårige VD:n Cook lämnar nu är en överraskning. Trycket på Apple att utveckla en framgångsrik AI-strategi har vuxit, och Cook måste känna att bitarna nu är på plats inför WWDC för att lämna över taktpinnen.

Dan Ives, analytiker Wedbush.

Politiken och plånboken kräver nya relationer

Apple TV+ har kostat uppskattningsvis 25 till 30 miljarder dollar i originalinnehåll sedan 2019, med blygsamt genomslag. Ternus måste ta ställning till om bolaget ska fördubbla insatsen eller dra sig tillbaka.

Tim Cook har kunnat hantera den oförutsägbare Trump, och den förmågan följer inte med befattningen. Ternus kan inte unna sig att vänta med att investera tid i den relationen.

Berkshire Hathaway, nu lett av Greg Abel efter Warren Buffett, äger 228 miljoner Apple-aktier värda ungefär 62 miljarder dollar. Både Ternus och Abel är nya i sina respektive VD-roller, och en stark relation dem emellan behöver etableras innan nästa turbulens slår till.

Apples historia: 10 avgörande händelser

• 1976 Apple grundas den 1 april av Steve Jobs, Steve Wozniak och Ronald Wayne i ett garage i Kalifornien.
• 1977 Apple II lanseras och blir den första bredspridda hemdatorn med kommersiell framgång.
• 1980 Apple börsintroduceras. Aktien stiger 32 procent första dagen och 40 anställda blir miljonärer på en dag.
• 1984 Macintosh presenteras med världens första prisvärda dator med grafiskt gränssnitt och mus.
• 1985 Steve Jobs lämnar Apple efter en intern maktkamp och startar NeXT Computer.
• 1997 Jobs återvänder som VD efter att Apple förvärvar NeXT. Bolaget var nära konkurs.
• 2001 iTunes lanseras i januari. iPod lanseras i oktober och förändrar musikbranschen.
• 2007 iPhone presenteras den 9 januari på Macworld och säljs från 29 juni. Revolutionerar mobilbranschen.
• 2011 Jobs avgår som VD den 24 augusti och utser Tim Cook till efterträdare. Jobs avlider den 5 oktober samma år.
• 2026 Tim Cook lämnar VD-rollen och ersätts av hårdvaruchefen John Ternus den 1 september.