Rekordhögt guldpris pressar smyckesbranschen världen över

Guldpriset har rusat till historiska nivåer under året, vilket sätter hård press på smyckesbranschen globalt. Smyckestillverkare tvingas anpassa både design och priser när konsumenternas köpbeteende förändras. Utvecklingen påverkar allt från små ateljéer till internationella märken.

• Guldpriset har ökat med över 50 procent i år och nådde rekordnivåer i oktober.
• Efterfrågan på guldsmycken har minskat kraftigt i flera stora marknader.
• Flera aktörer i branschen ser minskade marginaler och söker nya lösningar.

Business Insider rapporterar att guldpriset steg till omkring 4 400 dollar per uns i oktober innan det föll tillbaka till cirka 4 000 dollar. Utvecklingen har lett till att såväl mindre företag som globala jättar inom smycken nu måste omvärdera både sortiment och prissättning.

Stora prisökningar förändrar konsumentbeteendet

Guldets prisuppgång har fått tillverkare att höja priserna, vilket minskat marginalerna med upp till 10 procent på vissa håll.

Hos den Singaporebaserade smyckestillverkaren Eli J Fine Jewelry har kunderna börjat välja billigare alternativ som 14-karats guld, istället för det vanligare 18-karats guld.

En växande andel kunder föredrar numera billigare material. Före prisrallyt valde endast cirka 10 procent av butiken Eli J:s kunder 14-karats guld, mot nuvarande 20–30 procent.

Vissa butiker erbjuder även platina som alternativ, då dess pris ligger betydligt lägre än guldets.

I Asien har efterfrågan på traditionella tunga guldsmycken minskat kraftigt. Exempelvis har försäljningen av 22-karats guldsmycken i Singapore sjunkit med 30–40 procent de senaste månaderna enligt Kim Poh Hong Goldsmith.

Även i världens största marknader, Indien och Kina, har volymen guldsmycken minskat med 31 respektive 18 procent under årets tredje kvartal jämfört med samma period i fjol, enligt World Gold Council.

Branschen söker nya lösningar och material

För att möta de höga guldpriserna har flera aktörer både justerat sitt utbud och lanserat smycken i lägre karathalter. Indiska detaljisten Titan har till exempel introducerat smycken i 9-karats guld för att locka prismedvetna köpare.

Även stora internationella företag påverkas. Pandora har sett minskade marginaler och överväger nu alternativa material i vissa kollektioner, vilket är en känslig fråga för ett varumärke som byggt sitt rykte på ädelmetaller.

Trots utmaningarna hoppas vissa aktörer att försäljningen stabiliseras i samband med vinterns stora högtider och bonustider.