Skärpta reklamregler: Därför får du inte se ölreklam i år heller
Att lägga upp en aptitlig bild på öl och mat i en annons är ingen självklarhet i Sverige. Tvärtom – den sortens reklam är nu förbjuden efter en färsk dom. För bryggerier som Poppels innebär det ett stopp för nya grepp och ett minskat spelrum på en redan hårt reglerad marknad.
Det svenska regelverket för alkoholreklam är betydligt hårdare än för annan marknadsföring. Syftet: att minska alkoholens hälsorisker. Men den senaste domen från Patent- och marknadsöverdomstolen gör nu tydligt att gränsen för vad som är tillåtet går snävare än många företag hoppats.
Strikta regler sätter stopp för kreativ ölreklam
Bilder där öl samsas med mat eller ölburkar är nu uttryckligen förbjudna i reklam, efter att Patent- och marknadsöverdomstolen ändrade en tidigare mildare bedömning. Bryggeriet Poppels ville ta ut svängarna och använda mer visuellt tilltalande bilder i sin marknadsföring, men möttes av kalla handen.
Poppels pekade på att EU:s regelverk är mer tillåtande, men enligt domstolen väger den svenska lagens restriktioner tyngre. Konsumentombudsmannen, som har till uppgift att hålla koll på alkoholreklamen, satte också ned foten och markerade tydligt vad som gäller.
Företag får enligt lagens bildregel bara neutralt visa produkten, förpackning, varumärke och råvaror som ingår. KO:s uppgift är att övervaka att alkoholreklam inte strider mot lagen.
Gunnar Wikström, processråd vid Konsumentombudsmannen
Framtiden för alkoholreklam i Sverige – en fråga för Högsta domstolen?
Frågan kan nu ta klivet till Högsta domstolen, men det kräver prövningstillstånd. Om så sker kan praxis förändras, särskilt om svenska regler utmanas mot EU:s mer liberala hållning. Tills vidare måste svenska bryggerier förhålla sig till ett glapp mellan kreativitet och lagtext, medan Konsumentombudsmannen fortsätter att hålla ett vakande öga på marknaden.
För konsumenter och företag innebär det här färre val och mindre innovation – och förmodligen en fortsatt debatt om var gränsen för marknadsföring egentligen ska gå.