Skidanläggningsbolaget Skistar står inför en utmanande framtid på grund av minskande marknadsandelar. Det blir allt svårare för företaget att höja priserna om antalet sålda skiddagar inte ökar. Dagens industri rapporterar att Skistars tillväxt kan vara hotad om inte trenden vänder.
- Skistars marknadsandel har minskat från 54,5% till 49,7% under det senaste decenniet.
- Konkurrenternas liftkortsomsättning har ökat snabbare, vilket påverkar Skistars position.
- Framtida prisökningar kan bli svårare om inte bolaget lyckas öka volymerna.
Konkurrensen hårdnar
Enligt Dagens industri har Skistar sett sin marknadsandel i den totala liftkortsomsättningen minska betydligt, från 54,5 procent under 2013/14 till 49,7 procent under 2023/24. Denna minskning beror på att konkurrenterna har ökat sin omsättning snabbare än Skistar. Siffror från Svenska Skidanläggningars Organisation, Slao, visar tydligt på denna trend.
Utmaningar med prishöjningar
Skistars tillväxt har hittills delvis drivits av prishöjningar. Men Dagens industri påpekar att det kan bli svårt att fortsätta höja priserna om fler skidåkare och fjällturister väljer bort Skistar i framtiden. Kunderna har visat motståndskraft mot prishöjningar hittills, men det är oklart när smärtgränsen kommer att nås. Om företaget inte lyckas öka volymerna kan detta påverka intäkterna och aktiens utveckling negativt.
Företagets strategi och framtid
Skistar driver idag flera stora skidanläggningar i Åre, Sälen, Trysil, Hemsedal och Vemdalen. Företaget har en vision att vara en aktiv aktör inom skid- och fjällturism och erbjuder ett brett urval av aktiviteter för en bred publik. Fokus ligger på den nordiska marknaden, där huvudkontoret är beläget i Sälen. Enligt Börskollen har Skistar 32 310 ägare hos nätmäklaren Avanza och 5 748 ägare hos Nordnet, vilket visar på ett fortsatt intresse från investerare.
Vi på Börskollen följer utvecklingen noga och kommer att rapportera vidare om Skistars strategier för att vända den negativa trenden och återta sin position på marknaden.