Tapp för sporthandeln – men e-handeln går mot strömmen

Den svenska sporthandeln visar minskad försäljning under årets tredje kvartal, men utvecklingen skiljer sig mellan butik och e-handel. Trots nedgången finns tecken på fortsatt optimism inför vintern.

• Försäljningen i sporthandeln minskade under tredje kvartalet 2025.
• E-handeln inom sektorn ökade, medan butiksförsäljningen sjönk.
• Utvecklingen hittills i år är dock positiv, tack vare stark första halvår.

Sporthandelns samlade försäljning backade med 0,9 procent under årets tredje kvartal, enligt siffror från Svenskt Sportforums Sportindex, rapporterar Finwire. Nedgången gäller samtliga tre månader i perioden.

Skillnader mellan butik och e-handel

Butiksförsäljningen minskade med 1,6 procent jämfört med samma period förra året. Samtidigt ökade e-handeln med 3,0 procent och stod nu för 13 procent av den totala sportförsäljningen.

Det innebär att den digitala handeln fortsätter att ta marknadsandelar, även om den fortfarande utgör en mindre del av den totala försäljningen.

Min uppfattning är att den dipp vi ser i sporthandelns generella försäljning under tredje kvartalet är både kortsiktig och marginell. Inom SGN Sport så andas vi fortfarande utveckling och tror på fortsatta positiva index, dock så är fjärde kvartalet väldigt beroende av en riktig vinter. Låt oss hålla tummarna att den kommer. Dom tidiga längdträffarna har varit positiva ute i landet och det ser vi som en indikator på att vintern snart kommer

Lars Palmgren, vd SGN Sport (Team Sportia, Sportingen, Bike Nation) via Finwire

Hittills i år är försäljningen inom sporthandeln ändå upp med 2,2 procent tack vare en starkare utveckling under årets första halvår.

Blandad utveckling för olika produktkategorier

Kläder och skor visade en svag ökning under kvartalet. Däremot drog försäljningen av utrustning och cyklar ned det totala resultatet.

Branschens aktörer ser nu mot årets sista kvartal, där vädret bedöms ha stor betydelse för utvecklingen. En kall och snörik vinter kan bli avgörande för sporthandelns slutresultat 2025.