USA:s lyxmärken utklassar Europas på börsen
Lyxsektorn visar tydliga skillnader mellan amerikanska och europeiska aktörer. Två välkända amerikanska varumärken har utvecklats särskilt starkt på börsen, medan flera europeiska jättar bromsar in. Men vad ligger bakom de olika resultaten?
- Amerikanska lyxbolag har haft starkare börsutveckling än europeiska motsvarigheter.
- Tydlig varumärkesstrategi och attraktiv prissättning pekas ut som framgångsfaktorer.
- Europas lyxjättar tappar, medan amerikanska märken vinner nya kunder i Kina.
Enligt Wall Street Journal, som refereras av Finwire, har amerikanska lyxmärken som Tapestry och Ralph Lauren haft betydande framgångar på aktiemarknaden under 2025. Under samma period har flera av de största europeiska lyxbolagen tappat fart, vilket pekar på en förändrad maktbalans inom branschen.
Stark utveckling för amerikanska varumärken
Tapestry, som äger Coach, har sett sin aktiekurs stiga med 55 procent hittills i år. Ralph Lauren har samtidigt ökat med 29 procent. Båda bolagen har haft en positiv trend även över de senaste fem åren.
Framgångarna kopplas till tydliga varumärkesstrategier och en prissättning som gör produkterna tillgängliga för fler. Satsningar på marknadsföring har också lyft bolagen på Lyst Index, där de rankas bland världens mest eftertraktade varumärken.
Coach och Ralph Lauren har ökat sina marknadsföringsbudgetar och klättrat på Lyst Index över världens hetaste varumärken.
Wall Street Journal
Europeiska jättar tappar mark
Under samma period har flera stora europeiska lyxmärken, som Gucci och LVMH:s mode- och läderdivision, noterat minskad försäljning. Hermès och Brunello Cucinelli har dock lyckats stå emot nedgången.
Enligt Wall Street Journal har de europeiska aktörerna höjt priserna snabbt, vilket gjort deras produkter mindre tillgängliga för en bredare kundgrupp. Samtidigt växer de amerikanska märkena på den kinesiska marknaden, där konsumenter i större utsträckning efterfrågar mer prisvärda lyxprodukter.
Källa: Wall Street Journal