VD-intervju med HomeMaid: ”Vi ska tillbaka till kontrollerad lönsamhet”
HomeMaids omsättning landade på 183 mkr under det andra kvartalet 2026, upp 34 % mot samma period förra året. Trots det föll EBITA från 12 till 8,8 mkr, ett tapp som VD Stefan Högkvist hänför till ett enskilt dotterbolag inom företagsstäd.
Bakom siffrorna finns en markant skillnad mellan bolagets två affärsområden. Hemstäd levererar stark organisk tillväxt med bibehållen marginal, medan företagsstäd brottas med ett lönsamhetstapp på en lokal marknad.
En offensiv konkurrent satte press på ett dotterbolag
Inom företagsstäd steg omsättningen med 84 % till 69 mkr, men EBITA föll från 2,9 miljoner till minus 0,6 mkr. Tappet är koncentrerat till ett bolag på en enskild marknad, där en lokal konkurrent agerat offensivt för att ta marknadsandelar.
“Det är primärt bruttomarginalen som har påverkats när vi har tappat en del kunder. Vi har lyckats ersätta större delen av omsättningstappet med nya kunder. Och då är ju det bra, men det får gärna en effekt att det driver kostnader både i generella kostnader för att starta upp nya kunder, men också kostnader i försämrad bruttomarginal."
Detta säger Stefan Högkvist, VD HomeMaid i en färsk intervju med Pontus Fredriksson på analyshuset Kalqyl.
Priserna har enligt Högkvist inte sänkts. Problemet är istället att nya kundkontrakt kräver en överinvestering i timmar innan rutinerna är på plats, vilket tillfälligt pressar bruttomarginalen.
Utmaningen är dessutom strikt lokal. Inga liknande tendenser har identifierats i övriga delar av företagsstäd.
Återhämtningen väntas komma successivt
Ett åtgärdsprogram har initierats inom det drabbade dotterbolaget och Högkvist uppger att effekter redan börjar synas. Återhämtningen bygger på att återställa bruttomarginalen via schemaoptimering och ruttplanering, inte på högre volymer.
“Hur fort det går – vi kommunicerar aldrig prognoser på det sättet – så att för hemstäd så klarade vi det på ett kvartal. Hur snabbt det går på företagsstäd den här gången? Det återstår att se. Vi har sett effekt av den åtgärdsplanen,” fortsätter Stefan.
Accelererar förbättringsarbetet inom Företagsstäd
HomeMaid ökar nu också tempot i arbetet med att överföra erfarenheter från Hemstäd till Företagsstäd. Bland annat får Hemstäds försäljningschef ett bredare ansvar, marknadsfunktionen ska nyttjas mer gemensamt och det systematiska bruttomarginalarbetet ska implementeras bredare.
Högkvist framhåller att detta varit en del av planen sedan tidigare, men att utvecklingen under Q2 har fått bolaget att accelerera förbättringsarbetet.
”Nu passar vi på att använda den här motgången till att vässa klorna och öka tempot på förbättringsarbetet.”
Enligt vd Stefan Högkvist väntas effekterna inom försäljning och tillväxt komma successivt, medan åtgärder kopplade till bruttomarginalen kan ge snabbare resultat.
Hemstäd håller kursen med 15 procents tillväxt
Hemstäd växer med 15 % under kvartalet med bibehållen marginal. Den organiska tillväxten justerat för förvärv bedöms av Kalqyl till omkring 12 %, i linje med det första kvartalet.
Tillväxten drivs av både fler betalande kunder och att befintliga kunder köper mer städtjänster. Högkvist pekar på den strukturella trenden att konsumenter i ökad utsträckning väljer tidsbesparande tjänster framför kapitalvaror.
Hela 80 % av omsättningen inom båda affärsområdena utgörs av löpande städabonnemang. Högkvist bedömer att balansen mellan tillväxt och lönsamhet är rätt inställd för hemstäd och är optimistisk inför fortsatt utveckling.
Se hela Kalqyl-intervjun med Stefan Högkvist.
HomeMaid ser fortsatt potential för 8-10 % EBITA-marginal
HomeMaids långsiktiga syn på lönsamheten har inte förändrats efter kvartalet. Långsiktigt siktar Högkvist på en EBITA-marginal om 8 till 10 % i båda affärsområdena.
Förvärvsstrategin ligger dessutom fast, med ett uttalat mål att bibehålla alternativt öka förvärvstakten.
”Långsiktigt så ser vi fortfarande att 8–10 % EBITA-marginal både inom Hemstäd och Företagsstäd är en hälsosam nivå att ligga på.”
Disclaimer: HomeMaid är en betalande kund till Kalqyl. Kalqyl ingår i samma koncern som Börskollen (FairValue FV AB).