Amazon planerar ny smartphone – efter Fire Phone-fiaskot

E-handelsjätten Amazon arbetar på en ny smartphone mer än tio år efter det uppmärksammade misslyckandet med Fire Phone, enligt Reuters.

Projektet, som internt går under kodnamnet ”Transformer”, utvecklas inom bolagets enhet för enheter och tjänster. Fokus ligger på AI-integration, Alexa-funktioner och avancerad mobil personalisering. Telefonen ska kunna kopplas tätt till Amazons ekosystem och förenkla shopping, streaming och andra tjänster.

Satsningen leds av den nya ZeroOne-gruppen, med uppdrag att ta fram ”banbrytande” produkter. Enligt källor kan projektet dock fortfarande skrotas beroende på strategi och kostnader.

Amazon lanserade Fire Phone 2014 men lade ned den efter drygt ett år och tog en förlust på 170 miljoner dollar. Den nya satsningen sker samtidigt som konkurrensen är stenhård och den globala smartphonemarknaden väntas falla kraftigt under 2026, enligt analysfirman IDC.