Noteringsaktuella Prisjakt: Vill växa genom AI, expansion och förvärv - vd

Prisjakt går mot börsen med sikte på fortsatt expansion i Europa och fler förvärv. Vd:n Peter Greberg ser noteringen som ett naturligt nästa steg för bolaget, som redan har en stark position i Norden.

Prisjakt noteras på Nasdaq First North Premier Growth Market den 23 oktober. Teckningskursen på 31 kronor per aktie motsvarar en värdering på 675 miljoner kronor före handelsstart. Erbjudandet består av befintliga aktier från nuvarande ägare. Handelsbanken Fonder och TIND Asset Management har åtagit sig att investera upp till totalt 60 miljoner kronor.

Under de senaste tolv månaderna till den 30 juni uppgick nettoomsättningen till 529 miljoner kronor och justerad ebitda till 193 miljoner kronor. För helåret 2025 var omsättningen 493 miljoner med en justerad ebitda på 161 miljoner.

- Vi är ett kassagenererande bolag och ser inte att vi är i behov av mer kapital i dag, säger Peter Greberg till Finwire.

Han tillträdde som vd 2018, när Prisjakt fortfarande ägdes av Schibsted. Våren 2025 köptes bolaget av eEquity från Schibsted Marketplaces.

Sverige och Norge är fortsatt kärnmarknader. Sverige står för omkring 55 procent av intäkterna och Norge för cirka 33 procent.

- Danmark är en marknad med stor potential, lyfter Greberg fram.

På kärnmarknaderna Sverige och Norge handlar nästa steg enligt Greberg om att möta användarna tidigare i köpresan, inte bara när de redan vet vad de vill köpa.

- Vi behöver möta användarna längre upp i pipen, med mer information och inspiration.

Prisjakt arbetar även med expansion i bland annat Polen, Tyskland, Nederländerna, Österrike, Italien och Portugal. Erfarenheten från tidigare etableringar är enligt Greberg att det inte räcker att bara driva trafik. För att få fäste på en ny marknad krävs också att Prisjakt bygger kännedom om varumärket och hittar rätt lokal positionering, något som tar tid.

- Det finns inget "one size fits all" när man går in i en ny marknad. I Sverige finns en stark lojalitet, medan det i andra länder kan handla mer om pris och andra produkter som trendar.

Bolaget siktar på omkring 10 procents årlig organisk omsättningstillväxt på medellång sikt och en justerad ebitda-marginal kring 40 procent på medellång till lång sikt. Greberg uppger att tillväxten redan ligger kring målnivån.

- Där ligger vi nästan i dag, säger Greberg om tillväxtmålet och tillägger att trenden är positiv.

AI-baserad shoppingassistent

För att höja marginalen vill Prisjakt bland annat öka andelen trafik som kommer från egna användare i stället för köpta kanaler. En första satsning i närtid är den AI-baserade shoppingassistenten som lanseras i oktober.

- Shoppingassistenten är ett första steg för att få in användare och ge dem en bättre upplevelse. Kan vi driva mer trafik själva i stället för att köpa den så får det också en positivt effekt på marginalen.

Greberg ser AI främst som en möjlighet än ett hot. Prisjakt har redan stora mängder prisdata, historik och funktioner som prisbevakning, men AI gör det enligt honom möjligt att svara på öppnare frågor och ge användarna mer inspiration.

- AI kommer att vara väldigt viktigt. Vi kan kombinera det med exempelvis prisbevakning, aktuell prisdata och historik.

Google är samtidigt en viktig trafikkanal och motpart i en stor rättstvist. Prisjakt lämnade den 9 oktober in en stämningsansökan mot Google på cirka 21,4 miljarder kronor. Bolaget anser att Google har gynnat sin egen prisjämförelsetjänst på ett sätt som snedvrider konkurrensen.

Greberg vill inte bedöma när ett avgörande kan komma. Enligt honom ska en förlust i processen inte innebära någon ekonomisk nedsida för nya aktieägare, eftersom kostnaderna för tvisten ligger hos den externa processfinansieringen.

Kan Google påverka trafiken till Prisjakt på grund av tvisten?

- Vi utgår från att rättsprocessen hanteras separat från den löpande verksamheten och att Google behandlar oss på samma villkor som andra aktörer. Samtidigt arbetar vi långsiktigt med att stärka vår direkta relation med konsumenterna och öka andelen trafik som kommer via våra egna kanaler.

Prisjakt ser också förvärv som en del av tillväxten. Greberg delar upp möjligheterna i tre kategorier: konkurrenter, närliggande tjänster som bredband och försäkringar samt bolag som kan tillföra mer data, exempelvis tester och recensioner.

- Vi är aktiva och har bra dialoger. Det finns några i pipen.

Var ser du den största risken för verksamheten?

- Att inte lyckas med M&A-delen och att inte kunna köpa bolag till rätt multiplar. Vi försöker minska den risken genom att driva Prisjakt så bra som möjligt.

Varför ska en privatsparare investera i Prisjakt?

- Vi verkar i en bransch som växer och har goda möjligheter framför oss. Målgruppen inom e-handel växer och det kommer att hända mycket i bolaget, säger Peter Greberg.