Backas av Notch och Jens Lapidus – men tufft läge för Selahatin och den ”sexiga” tandkrämen: ”Jobbar stenhårt”

Grundarna tog en chansning på att det fanns en målgrupp för deras nya lyxprodukt i badrumsskåpet.

Men premiumtandkrämen, där en tub kostar över 200 kronor – och som ska göra borstningen sexig, har befunnit sig i ett tufft läge. I Selahatins senaste bokslut står det att kapitalet är bränt och att bolaget tappat en viktig marknad.