Här är labbet som tar fram framtidens outdoor–kläder: ”Branschen tvingas gå i bräschen”

Kunderna har inte tröttnat på outdoor.

Däremot har de blivit kritiska och på det sättet tvingat sektorn att bli den som hårdast driver på mot hållbar framställan. Det säger outdoor-professorn Mikael Bäckström.

Han ser en ny lukrativ affärsmodell för branschen.