Från börsen till lyxväskor: Haaland tredubblade portföljen på ett år
Han kallas enkel och jordnära. Men 25-årige Erling Haaland förvaltar ett finansiellt maskineri med Luxemburg-struktur, en aktieportfölj som nästan tredubblades på ett år och satsningar på lyxväskor, bagagemärken och schackturneringar.
Det var ingen slump att han döpte investmentbolaget till Pillage. Plundring var precis vad vikingarna ägnade sig åt när de satte kurs mot England för tusen år sedan. Nu gör Haaland ungefär detsamma, fast via börsen.
Portföljen som tredubblades på ett år
Kärnan i Haalands finansiella universum är Pillage 3 AS, ägt via ett moderbolag i Luxemburg. I styret sitter pappan Alf-Inge Håland och den före detta Premier League-spelaren Egil Østenstad, som Dagens Næringsliv utnämnt till Haalands finansdirektör.
Siffrorna för 2024 är svåra att ignorera. Aktieportföljens värde steg från 85 miljoner norska kronor till 223,7 miljoner kronor under ett enda år.
Dåvarande portföljens sammansättning avslöjar en tydlig logik. De första köpen på Oslobörsen gällde rederiet Höegh Autoliners, känt för generösa utdelningar. Sedan tillkom fastighetskoncernen Entra, oljeservicebolaget Akastor och specialbanken Maritime and Merchant Bank, inriktad på sjöfarts- och offshorefinansiering.
Till synes verkar det vara vara norsk industri med kassaflöde som gällde då. Under våren 2026 avyttrades dock de norska börsinnehaven. Analytiker citerade av Oninvest tolkar det som ett strategiskifte snarare än ett utträde ur marknaden och kapitalet verkar samtidigt ha rört sig mot onoterade tillgångar med stark varumärkesdimension.
Från Birkin till bagagerevolution
Hermès-väskorna illustrerar Haalands förmåga att förena identitet med kapital. Samlingen värderas till nära en miljon pund och innehåller limiterade HAC Birkin-exemplar till runt 50 000 dollar styck på andrahandsmarknaden.
Det är inte ren estetik. Enligt Robb Report har Birkin-väskor stigit 92 procent i andrahandsvärde under det senaste decenniet. Under fotbolls-VM 2026 genererade Haaland ett beräknat varumärkesvärde på 8,8 miljoner dollar för Hermès, enbart genom att bära deras produkter.
Lyxväskor som investering
Hermès Birkin: bättre än guld på 10 år
Hermès Birkin-väskor har stigit 92 procent i andrahandsvärde under det senaste decenniet, enligt Rebags Clair Report 2025.
Mätt över en längre period, 1980 till 2015, ökade Birkin-väskor i snitt 14,2 procent per år, enligt en studie av Baghunter.
S&P 500 har under samma period avkastat i genomsnitt omkring 10 procent per år.
Hermès behåller i snitt 138 procent av sitt ursprungliga värde på andrahandsmarknaden, vilket är högst av alla lyxvarumärken enligt Rebags senaste rapport.
Under 2025 såldes åtta Hermès-modeller över butikspris. Kelly Mini II gick för 282 procent av ursprungspriset. I juli 2025 såldes den ursprungliga Birkin-prototypen, tillverkad för Jane Birkin 1984, på auktion i Paris för 8,6 miljoner euro.
Inte utan risker
Som investering är märkesväskor selektivt. Bara ett fåtal lyxväskor ökar i värde över tid. Historiskt är det framför allt Hermès Birkin och en liten grupp andra toppmodeller som når en värdebeständighet på 90 procent eller mer.
Prisökningar kan drivas av trendcykler och förändrad efterfrågan, vilket gör det till ett "spel med osäker utgång", enligt experter.
Källor: Rebag Clair Report, Baghunter, Fortune, CNBC
I juni 2025 gick han in som strategisk investerare i det norska bagagemärket Db, som redan har LVMH Luxury Ventures Fund som minoritetsägare. Bolaget omsatte nästan 370 miljoner norska kronor 2023 och expanderar nu i USA och Europa.
Schack som strategi – inte hobby
Det mest oväntade draget kom i mars 2026. Haaland och affärsmannen Morten Borge, VD för det norska investmentbolaget Ferd, grundade tillsammans Chess Mates och förvärvade 25 procent av Norway Chess.
Schack handlar i grund och botten om strategi och långsiktigt tänkande. Det är egenskaper som också definierar såväl elitidrott som förmågan att göra sunda investeringar över tid.
Morten Borge, medgrundare Chess Mates
Enligt Chess.com värderades Norway Chess till 250 miljoner norska kronor i rundan. Den nya turneringsserien Total Chess World Championship planerar en prispool på minst 2,7 miljoner dollar per säsong.
Kristoffer Matsson
Pilotevenemanget är planerat till hösten 2026 och den fulla lanseringen till 2027. Bakom sig har Haaland drygt 50 miljoner följare på sociala medier, vilket gör schackvärldens satsning på storpublik till något mer än en önskedröm.