Från fullständig kollaps till första plats - Tesla återigen landets mest köpta bil
Under 2025 rasade Teslas nyregistreringar i Tyskland med nästan 50 procent, marknadsandelen krympte till 0,7 procent och varumärket blödde. Tre månader in i 2026 är Tesla Model Y åter landets mest köpta bil bland privatkunder.
Fallet var djupt. Imageskador kopplade till Elon Musks kontroversiella utspel, hårdnande konkurrens från europeiska och asiatiska tillverkare samt uteblivna köpincitament pressade Tesla till enbart 19 930 nyregistreringar i hela Tyskland under 2025, enligt tyska Merkur.
Prisoffensiven vände fallet på veckor
Vändpunkten kom i februari 2026, när billigare versioner av Model Y och Model 3 lanserades på den europeiska marknaden. Effekten slog igenom nästan omedelbart.
Enligt data från tyska Kraftfahrt-Bundesamt stod Model Y för 7 440 privata nyregistreringar i Tyskland under januari till mars 2026, klart före tvåan Skoda Elroq på 5 168 och trean VW Golf på 4 902. En sjusitsig version och en ny sparvariant har lanserats parallellt med att en tysk elbilspremie trädde i kraft i januari, vilket sammantaget gav modellen ytterligare dragkraft.
Anmärkningsvärt är att runt 80 procent av Model Y:s tyska registreringar kommer från privatkunder. Hos Golf är andelen företagsköp 78 procent och hos BMW X1 cirka 62 procent. Generellt utgör företagsköp ungefär två tredjedelar av alla nyregistreringar i landet, vilket gör Teslas privatkundssiffra exceptionell.
Återhämtningen är bredare än en marknad
Tyskland är inte ett undantag. Nyregistreringarna mer än tredubblades i Frankrike och fördubblades i Norden under mars, en geografiskt bred rörelse driven av samma prisstrategi, vilket vi tidigare rapporterat om.
I Sverige var Model Y märkets mest levererade bilmodell under mars, och modellen placerade sig som tredje mest levererade bil totalt på den svenska marknaden under Q1 2026, enligt Mobility Sweden. Från och med 1 april dras en Tesla-bonus på 50 000 kronor direkt av på Model Y RWD, vilket sänker startpriset till 449 990 kronor.
Nollränta på Model Y och Model 3 pressar månadsbetalningarna ned till 2 775 kronor.
Comeback-berättelsen har ändå ett viktigt förbehåll: analytiker förutspår att Tesla globalt är på väg mot ett tredje rakt år av fallande elbilsförsäljning totalt sett, vilket vi rapporterat om. Bolaget uppges dock, enligt fyra källor till Reuters, i tysthet utveckla en ny och kompakt SUV på 4,28 meter, prissatt klart under Model 3:s ingångsnivå, med planerad produktion i Kina och möjlig expansion till USA och Europa.
