Norges VM-succé blev jackpot för danska öljätten

Norge spelade sitt första herr-VM på 28 år och nådde kvartsfinal. Det var en folkfest i Oslo, men också en börsrelevant händelse, med Carlsberg som den oväntade vinnaren bland världens stora bryggerier.

Erling Haaland avgjorde när Norge slog ut Brasilien i åttondelsfinalen. Det var en av VM:s största skrällar, och en oväntad vinst för Carlsbergs.

Stormarknadernas tidiga uttåg kostade bryggerierna

Men Carlsberg är ensam vinnare bland öljättarna på mästerskapet. Investmentbanken Morgan Stanley hade räknat med att VM skulle lyfta den globala ölvolymen med 24 baspunkter under helåret. Prognosen fick revideras ned till 17 baspunkter.

Orsaken är denna: stora ölmarknader som Brasilien, Tyskland och Colombia åkte ut tidigare än väntat. Förlorad konsumtion i dessa länder kunde inte kompenseras av varumärkesexponering eller sponsorskapsavtal.

AB InBev, turneringens officiella ölsponsor, kände av Brasiliens tidiga uttåg på hemmamarknaden. Heineken och Royal Unibrew fick enligt Morgan Stanley i stort sett oförändrade effekter, där positiva och negativa regionala utfall tar ut varandra.

Norges saga gav Carlsberg ett oplanerat lyft

Carlsberg pekas ut som den tydligaste positiva överraskningen, enligt Finwire med hänvisning till Morgan Stanleys analys. Bolagets nyckelmarknader Storbritannien, Frankrike, Schweiz och Norge gick alla ovanligt långt i turneringen.

Norges väg var exceptionell. Laget slog Elfenbenskusten och därefter Brasilien i åttondelsfinalen, innan England stoppade framryckningen med 2–1 efter förlängning i kvartsfinal.

Morgan Stanley varnar samtidigt för att bryggerier kan behöva anpassa sina leveranser under tredje kvartalet till den faktiska efterfrågan. Störst risk för lagerjusteringar finns i Brasilien, Tyskland, Portugal och Nederländerna.