Passiv inkomst – den nya amerikanska drömmen
Allt fler söker inkomst som rullar in utan att de aktivt behöver jobba för den. Missnöjet med det traditionella lönearbetet växer, och med AI som nytt verktyg har jakten på passiv inkomst blivit en stark trend – med både vinnare och förlorare.
Greg Keogh lade ner högst två timmar i månaden på sitt företag förra året och tjänade ändå uppemot en miljon kronor. Hemligheten var en luddrulle, lite bredare än vanligt, och sju år av tålamod. Det berättar han i en intervju med Wall Street Journal, som uppmärksammar den nya och starka trenden om jakt på passiv inkomst.
Det började med ett slumpmässigt samtal med en hundägare. Keogh, utbildad ingenjör i Austin, Texas, designade en extra bred luddrulle och lade ut den på Amazon. Sju år senare kräver verksamheten mindre än två timmars arbete i månaden och ger honom personligen 50 000 till 115 000 dollar om året.
Drömmen lever också i Sverige
Som vi på Börskollen skrivit tidigare lever drömmen om passiv inkomst också i Sverige. Vanliga strategier här hemma är utdelningsaktier, uthyrning och digitala produkter. Men experter påpekar att nästan alla metoder kräver både tid och kapital i uppstarten, och att det sällan är så enkelt som det låter.
Dennis Jerkovic
En hel rörelse söker samma genväg
Keogh är inte ensam om drömmen. Enligt Wall Street Journal har Google-sökningar på passiv inkomst ökat med ungefär 50 procent under 2020-talet. Ett Reddit-forum i ämnet drar runt en halv miljon besökare i veckan.
Missnöjet med traditionellt arbete driver rörelsen. I mars 2025 var andelen amerikanska arbetstagare nöjda med sin lön och sina befordringsmöjligheter den lägsta sedan New York Fed började mäta detta år 2014.
Över hälften av alla amerikaner säger att ett vanligt heltidsjobb inte kommer att räcka för att nå deras ekonomiska mål.
Michaël Tremblay, 39, jobbar på ett pappersbruk utanför Montreal på dagarna. På kvällarna säljer han AI-genererade PDF-guider på Etsy, skapade på minuter med hjälp av Anthropics chatbot Claude.
Hans metod är att identifiera nischer där utbudet inte matchar det som kunderna faktiskt efterfrågar. Ett exempel är en måltidsplanerare för kvinnor med ADHD som gillar att vandra.
Matt Ebso, 31, amerikan bosatt i Spanien, spelar in röstprover på plattformen ElevenLabs och licensierar sin röst som AI-klon för ljudböcker och meditationsguider. Det ger honom runt 3 000 dollar i månaden för totalt två timmars arbete per röst.
Löftet möter verkligheten
Att hitta en passiv inkomst är dock inte enkelt och det finns även gott om exempel på personer som inte lyckats. Ana Lohrmann, 43 år och före detta spansklärare i Catonsville, Maryland, har cancer och kan inte arbeta reguljärt. Hon har spenderat tusentals dollar på kurser som lovade framgång utan att ha fått någonting tillbaka.
En AI-chatbot förutspådde att ett spanskt språkplaceringstest hon skapade "troligtvis skulle inbringa 7 000 dollar det första året." Efter ett år har testet genererat ungefär 250 dollar.
Greg Keogh berättar också om hur han själv fick byta ut 1 600 luddrullar med felaktiga handtag i sitt garage innan verksamheten flöt av sig själv. Han har sedan dess startat plattformen Curios för att hjälpa andra sälja kreativt arbete och uppger att han nu arbetar fler timmar i veckan än förut. Skillnaden är att det inte längre känns som jobb.
Gemensamt för många av de som faktiskt lyckas är att den passiva inkomsten nästan alltid föregås av mycket aktivt arbete.