Sportjätten dyker på börsen inför öppning – efter svag rapport

Nikes försäljning fortsätter att falla och helårsprognosen är svagare än analytikerna hade räknat med. Aktien faller kraftigt i förhandeln. Samtidigt väntas bolagets åtgärder för att stärka varumärket i Kina pressa försäljningen ytterligare på kort sikt.

Under första kvartalet i det brutna räkenskapsåret 2027 omsatte Nike 11,2 miljarder dollar, en minskning med 4 procent jämfört med samma period föregående år. Det var något under analytikernas förväntningar på 11,3 miljarder dollar, enligt S&P Global Market Intelligence.

Vinsten per aktie uppgick däremot till 0,48 dollar, över förväntade 0,44 dollar.

Nikes aktie är ner över 10 procent i förhandeln inför USA-börsens öppning.

Svag helårsprognos väcker kritik

Nike räknar med att försäljningen minskar med höga ensiffriga procenttal under räkenskapsåret 2027. Det är betydligt svagare än analytikernas tidigare förväntningar om en nedgång på 2,4 procent, enligt Bloomberg.

Adam Crisafulli på Vital Knowledge beskriver prognosen som mycket svag och kritiserar ledningens förmåga att vända utvecklingen.

Prognosen är riktigt svag. Ledningens oförmåga att få grepp om verksamheten, det verkar som att de varje kvartal tvingas sänka utsikterna, kommer att reta investerarna och kan till och med leda till diskussioner om att byta ut Hill som vd.

Adam Crisafulli, analytiker Vital Knowledge, till Bloomberg

Även Poonam Goyal på Bloomberg Intelligence ifrågasätter framstegen. Hon bedömer att svagheten utanför Nordamerika kan tyda på att bolagets vändning har stannat av.

Åtgärder i Kina väntas pressa försäljningen

Försäljningen i Greater China föll med 22 procent under kvartalet, eller 26 procent i konstanta valutor. Det var regionens nionde raka kvartal med fallande försäljning, samtidigt som Nike möter hård konkurrens från kinesiska varumärken.

Bolaget minskar närvaron på tredjepartsplattformar och drar ned på kampanjer och rabatter. Enligt Bloomberg uppgav finanschefen Dave Denton att åtgärderna väntas pressa försäljningen i Kina ytterligare. Målet är att stärka varumärkets position på längre sikt.

Även andra delar av verksamheten är under press. Nike Sportswear redovisade en försäljningsnedgång på låga tvåsiffriga procenttal. Converse tappade 28 procent, vilket innebar varumärkets fjortonde raka kvartal med minskad försäljning.

Nytt sparprogram ska sänka kostnaderna

Nike presenterade också omstruktureringsprogrammet Pace, som väntas ge sammanlagda besparingar på omkring 2,5 miljarder dollar till och med räkenskapsåret 2031.

Kostnaderna för programmet beräknas till omkring en miljard dollar under samma period och består främst av personalrelaterade utgifter. Bolaget planerar bland annat att modernisera leveranskedjan och förenkla organisationen.

Se analytikerkårens riktkurser efter de tuffa åren